营销策划(第二版)

模块一 营销策划认知导入案例1．1 理解策划与营销策划1．2 营销策划的方法与创意1．3 营销策划的基本流程和框架内容1．4 营销策划书的编制及撰写融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块二 项目前期调研导入案例2．1 制定项目整体调研方案2．2 制定调研执行计划并实施调研2．3 整理分析调研资料并撰写调研报告融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块三 战略性营销策划导入案例3．1 战略营销及战略性营销策划过程3．2 战略性营销策划的具体内容3．3 战略性营销策划书编制融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块四 企业形象识别系统（CIS）策划导入案例4．1 感知企业形象识别系统4．2 企业CIS的规划与导入步骤及原则4．3 CIS策划的程序及内容4．4 设计与开发企业CIS融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块五 产品上市及品牌策划导入案例5．1 产品上市准备5．2 产品上市步骤5．3 产品上市推广策划的内容和程序5．4 上市产品的品牌策划5．5 产品上市推广策划文案融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评模块六 促销策划导入案例6．1 促销工具与促销策划6．2 产品营销广告策划6．3 营业推广策划6．4 策划产品营销公关方案融会贯通照猫画虎稳扎稳打能力测评参考文献