数字营销公司经营与管理

**章 概述 一、数字营销公司经营管理的概念 二、数字营销公司经营管理的内容 三、数字营销公司经营管理的特点 第二章 数字营销公司的产生与发展 **节 数字营销公司出现的时代背景 一、互联网的发明与普及 二、互联网商业价值的发现与利用 三、新的经营理念与方式呼唤新型公司出现 第二节 数字营销公司的发展历程 一、初创时期（1998～2005年）：从技术角度突破，开启网络广告新天地 二、拓展时期（2006～2011年）：资本助力，一站式网络营销模式普及 三、渐趋成熟时期（2012年至今）：数字营销产业链初步建立 第三节 数字营销公司的主要类型 一、技术服务型 二、创意设计型 三、数据挖掘型 四、全案代理型 第三章 数字营销市场及其运行 **节 数字营销市场简介 一、数字营销市场定义 二、数字营销市场是传统广告市场的升级换代 第二节 数字营销市场的构成要素 一、广告主 二、数字营销公司 三、数字媒体机构 四、第三方服务供应商 五、用户 第三节 数字营销市场运行 一、数字营销市场运行的特点 二、数字营销市场运行的流程 第四章 数字营销公司的经营理念、组织结构与人员构成 **节 数字营销公司的经营理念 一、自身定位：合作伙伴 二、经营宗旨：为用户服务 三、工作重心：互动与体验 第二节 数字营销公司的组织结构 一、扁平化结构普及 二、项目制成为主导 三、网络化趋势明显 第三节 数字营销公司的人员构成 一、创意与技术人才并重 二、员工数量少而精 三、企业文化在多元中寻求融合 第五章 数字营销公司经营之基础：平台建设 **节 数字营销平台的构成 一、广告交易平台 二、DSP 三、SSP 四、DMP 第二节 数字营销产品的研发 一、算法及模型 二、程序化创意平台 三、广告验证平台 第三节 平台与产品的日常维护及升级 一、平台与产品的日常维护 二、平台与产品的升级 第六章 数字营销公司经营之基础：数据采集与分析 **节 数据采集 一、全面获取各类信息 二、多渠道汇集数据 第二节 数据分析 一、数据清洗 二、数据挖掘 三、用户画像 第三节 数据监测 一、根据广告目标确立数据监测指标 二、数据监测的过程与方法 第七章 数字营销公司经营之灵魂：内容创意 **节 碎片化时代内容为王 一、碎片化时代数字营销面临巨大挑战 二、内容创意至关重要 第二节 内容创意的主要方式 一、将广告营销信息原生于各种内容之中 二、讲述品牌故事 三、巧借IP造势 四、依托KOL发声 五、品牌联动相互借力 第八章 数字营销公司经营之效果保证：全媒体精准投放 **节 广告投放的全媒体整合 一、全媒体的概念 二、全媒体整合广告投放策略 三、全媒体整合的基本原则 第二节 精准到用户的信息送达 一、从信息发布到信息送达 二、精准到用户的程序化投放 第九章 数字营销公司内部管理 **节 人力资源管理 一、员工的聘用 二、员工的考评与激励 三、独特企业文化的建设 第二节 行政管理 一、各类文件及规章制度的制定与执行 二、协调处理各种关系 三、对外宣传与接待 四、后勤服务 第三节 财务管理 一、融资与投资 二、广告经费的收取与支出 三、财务监督与审计 后记