在线零售商运营决策

**章　绪论
第二章　基于消费者退货行为的在线零售商定价策略
　　**节　问题描述与符号定义
　　第二节　模型构建与求解
　　第三节　消费者退货行为的影响分析
　　第四节　问题延伸与拓展
　　第五节　本章小结
第三章　退款保证下在线零售商定价与合同设计
　　**节　问题描述与符号定义
　　第二节　模型构建与求解
　　第三节　信息价值与退款保证价值分析
　　第四节　算例分析
　　第五节　本章小结
第四章　退款保证下在线零售商O2O渠道策略
　　**节　问题描述与符号定义
　　第二节　单渠道情形下的博弈模型
　　第三节　O2O渠道策略分析
　　第四节　本章小结
第五章　不同主导权对在线零售商O2O渠道策略的影响
　　**节　问题描述与模型假设
　　第二节　单渠道情形下的供应链博弈模型
　　第三节　在线零售商O2O渠道策略分析
　　第四节　不同主导权下的供应链均衡比较
　　第五节　算例分析
　　第六节　本章小结
第六章　在线零售商与体验店佣金契约设计
　　**节　问题描述与模型假设
　　第二节　模型构建与求解
　　第三节　契约有效性与信息价值分析
　　第四节　算例分析
　　第五节　问题延伸与拓展
　　第六节　研究结论与展望
第七章　不对称信息下在线零售商线上推荐策略
　　**节　问题描述与模型假设
　　第二节　模型构建与求解
　　第三节　线上推荐价值分析
　　第四节　数值分析
　　第五节　本章小结
第八章　主要结论和管理启示
　　**节　主要结论
　　第二节　管理启示
参考文献
附录1
附录2