旅游景区新媒体营销策略:基于旅游景区与旅游者的双重视角

第1章 绪论
一、研究背景和意义
（一）研究背景
（二）研究意义
二、研究思路与内容
（一）研究思路
（二）研究内容
三、技术路线和研究方法
（一）技术路线
（二）研究方法
本章小结

第2章 国内外研究综述
一、旅游新媒体营销研究综述
（一）新媒体和新媒体营销的内涵和特征研究
（二）新媒体营销对旅游决策行为的影响研究
（三）旅游新媒体营销的现状和对策研究
二、旅游网络口碑研究综述
（一）旅游网络口碑的内涵和特征研究
（二）旅游网络口碑数据的来源和分析研究
（三）旅游网络口碑中的共现研究
（四）旅游网络口碑对旅游者决策的影响研究
（五）旅游网络口碑的影响因素研究
三、基于朋友圈的旅游者分享行为研究综述
（一）旅游者分享行为的特征研究
（二）旅游者分享行为的影响因素研究
（三）基于微信朋友圈的分享行为研究
（四）基于微信朋友圈的旅游营销研究
四、旅游者搜索旅游信息行为研究综述
（一）旅游者信息搜索动机研究
（二）旅游者网络搜索旅游信息的偏好研究
（三）旅游者搜索旅游信息的满意度研究
本章小结

第3章 旅游景区的新媒体营销概述
一、新媒体与新媒体营销的内涵和特征
（一）新媒体的内涵和特征
（二）新媒体营销的内涵和特征
二、旅游景区新媒体营销的内涵、必要性和作用
（一）旅游景区新媒体营销的内涵
（二）旅游景区新媒体营销的必要性
（三）旅游景区新媒体营销的作用
三、旅游景区新媒体营销的过程及其构成要素
（一）旅游景区的两种新媒体营销过程
（二）新媒体营销中的旅游景区
（三）新媒体营销过程中的旅游者
（四）旅游景区新媒体营销的主要渠道
本章小结
……

第4章 旅游景区自建新媒体渠道的营销现状：基于广西的实证研究
第5章 旅游景区网络口碑传播现状：基于携程网游记的实证研究
第6章 旅游者分享行为及其影响因素：基于微信朋友圈的实证研究
第7章 旅游者网络搜索旅游景区信息的偏好与满意度研究
第8章 旅游景区的新媒体营销策略
第9章 结论与展望
附录
参考文献
后记