数字时代的场景传播

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作者：朱磊等

出版社：暨南大学出版社

本类榜单：社会科学

分类：社会科学 > 新闻传播出版

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ISBN：9787566828224
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：25cm
页数：162页
出版时间：2019-12-01
条形码：9787566828224 ; 978-7-5668-2822-4

本书特色

本书以多视角、多方法分析数字时代场景传播的现状与特点、用户消费行为模式及其发展趋势，通过“从用户区分到场景区隔”“场景视域下的数字营销”“面向未来的数字户外场景”和“‘后真相时代’的舆情传播”四部分，阐述了数字时代场景传播的变化、场景视角下数字营销的应用、户外LED的场景应用以及数字场景下舆情传播的特点与原因。

内容简介

本书以多视角、多方法分析数字时代场景传播的现状与特点、用户消费行为模式及其发展趋势，通过“从用户区分到场景区隔”“场景视域下的数字营销”“面向未来的数字户外场景”和“'后真相时代'的舆情传播”四部分，阐述了数字时代场景传播的变化、场景视角下数字营销的应用、户外LED的场景应用以及数字场景下舆情传播的特点与原因。

总序从用户区分到场景区隔从用户区分到场景区隔——基于价值观和生活形态量表的VR用户研究社交媒体中广播“多核邀约”模式初探——基于社会网络分析综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究——基于词汇联想法场景视域下的数字营销品牌舆情的理论与实践关键意见领袖（KOL）分布式集群管理的路径与方法跨场景“短视频电商”的消费行为模式、兴起原因及其发展趋势跨场景公益广告效果评估指标体系构建研究面向未来的数字户外场景户外LED屏幕的媒体特性及其发展趋势户外LED媒体信息安全问题及对策面向未来的户外媒体价值评估系统 “后真相时代”的舆情传播 “后真相时代”舆情传播的特点及原因 “后真相时代”下短视频驱动型舆情的现状与特点舆情产品的生产主体、流程、类型和特质网络舆情与城市社会管理的关系模式初探参考文献

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作者简介

朱磊，暨南大学新闻与传播学院副教授、广告学系副主任，暨南大学传播与国家治理研究院公益广告研究中心主任，中国广告协会学术委员会委员。曾获第七届广东教育教学成果奖一等奖、首届“暨南大学本科教学校长奖”，获评“暨南大学优秀研究生指导教师”。主持“国外公益广告运营管理模式研究”等省部级课题多项。出版有《计算机辅助电话调查》（主编）、《数字营销效果测评》（合著）等多部著作。主要教学与研究方向为营销传播研究方法、数据挖掘与应用、公益传播、营销传播效果等。

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