品牌战略

品牌为王（代序）
**章 品牌战略概论
**节 品牌的涵义与分类
第二节 品牌战略

第二章 品牌名称与品牌商标
**节 品牌名称
第二节 品牌命名的方法
第三节 品牌商标

第三章 品牌认知与品牌联想
**节 品牌认知
第二节 品牌联想

第四章 品牌定位
**节 品牌定位
第二节 品牌定位的决定要素
第三节 品牌再定位

第五章 品牌营销传播
**节 品牌营销传播的过程与方式
第二节 整合营销传播

第六章 品牌资产及其价值评估
**节 什么是品牌资产
第二节 构筑品牌资产
第三节 品牌资产价值评估

第七章 品牌扩张
**节 品牌扩张之路
第二节 品牌延伸——单一化品牌战略
第三节 多品牌战略
第四节 品牌扩张研究的新领域

第八章 品牌的国际化战略
**节 品牌国际化战略概要
第二节 品牌国际化关键问题——标准化与本土化
第三节 中国企业应该如何创立国际品牌

第九章 品牌的危机管理
**节 品牌危机管理概要
第二节 品牌危机的防范
第三节 品牌危机的处理

第十章 品牌战略与组织战略管理的整合
**节 战略管理研究概论
第二节 品牌战略与组织战略的整合

第十一章 品牌战略的组织运用
**节 可口可乐：用品牌阐释美国精神
第二节 百达翡丽：钟表业*后的贵族
附录：中华人民共和国商标法
参考文献与推荐网站
后记