产品伤害危机对消费者品牌延伸评价的影响机制研究

目录
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的 4
1.3 研究意义 5
1.4 研究内容和目标 6
1.5 研究方法与技术路线 9
1.6 本书的框架与结构 10
第2章 研究的重要变量 12
2.1 产品伤害危机 12
2.2 品牌延伸 26
2.3 消费者感知背叛 36
2.4 关系质量 39
2.5 心理距离 42
第3章 研究的理论基础与理论框架 46
3.1 归因理论 46
3.2 可接近-可诊断模型 50
3.3 心理契约理论 54
3.4 本书的理论框架 59
第4章 不同严重程度的产品伤害危机事件影响消费者品牌延伸评价的心理机制 62
4.1 研究假设推演 62
4.2 研究设计 71
4.3 研究结果 94
4.4 研究小结 117
第5章 不同发生规模的产品伤害危机事件影响消费者品牌延伸评价的心理机制 119
5.1 研究假设推演 119
5.2 研究设计 127
5.3 研究结果 152
5.4 研究小结 177
第6章 不同责任归因的产品伤害危机事件影响消费者品牌延伸评价的心理机制 178
6.1 研究假设推演 178
6.2 研究设计 186
6.3 研究结果 209
6.4 研究小结 232
第7章 总结与展望 234
7.1 研究结论 234
7.2 理论意义 238
7.3 管理建议 238
7.4 研究局限与展望 239
参考文献 241
附录 265