品牌运营与管理研究

**章 绪论
**节 品牌管理概述
第二节 品牌管理发展
第二章 品牌识别与定位
**节 品牌识别与定位的概述
第二节 品牌识别的构成与实施
第三节 品牌定位的原则与方法
第三章 品牌设计、推广与传播
**节 品牌名称、标志设计
第二节 品牌传播与推广
第四章 品牌文化
**节 品牌文化概述
第二节 品牌文化的构成要素
第三节 品牌文化的传播
第五章 品牌的维护与更新
**节 品牌的防御与保护
第二节 品牌危机管理
第三节 品牌更新管理
第六章 品牌的市场运营
**节 品牌的运用策略
第二节 品牌资产运营
第三节 品牌的国际化营销
第四节 打造全球品牌需要克服的障碍
第七章 国家强力的品牌支撑
**节 我国品牌的文化缺陷及原因
第二节 品牌战略与文化建设
第三节 企业文化对提升品牌竞争力的作用
第八章 品牌运营战略的辅助发展与创新
**节 知识产权保护
第二节 信用建设
参考文献