新媒体系列丛书新媒体广告

**章 新媒体广告概说
**节 新媒体广告的概念
第二节 新媒体广告的特点和分类
第三节 新媒体广告发展概览

第二章 新媒体广告平台
**节 新媒体广告平台概述
第二节 网络广告媒介平台
第三节 手机广告媒介平台

第三章 新媒体广告的表现形态
**节 网络媒体的广告表现
第二节 手机媒体的广告表现
第三节 电视新媒体的广告表现

第四章 新媒体广告策划与运作
**节 新媒体广告策划
第二节 新媒体广告创意
第三节 新媒体广告预算
第四节 新媒体广告效果评估

第五章 新媒体广告的市场主体
**节 新媒体广告的广告主
第二节 新媒体广告代理公司
第三节 新媒体广告的媒介组织

第六章 新媒体广告的市场客体（广告受众）
**节 新媒体广告受众概述
第二节 新媒体广告受众的特点
第三节 新媒体广告受众的消费行为
第四节 新媒体广告受众策略

第七章 新媒体广告的市场运行
**节 新媒体广告市场概述
第二节 网络广告的市场运行模式
第三节 手机广告的市场运行模式

第八章 我国新媒体广告管理
**节 新媒体广告管理概说
第二节 我国新媒体广告的法律监管
第三节 我国新媒体广告管理体系

参考文献
后记