写给设计师的书标志与企业形象设计手册

第1章 标志与企业形象设计的基本原理
1.1 标志设计的概念 2
1.2 企业形象设计的概念 3
1.3 标志与企业形象设计的组成元素 4
1.3.1 色彩 5
1.3.2 版式 8
1.3.3 文字 11
1.3.4 图像 14
1.3.5 图形 17
1.4 标志与企业形象设计的点、线、面 20
1.4.1 点 20
1.4.2 线 21
1.4.3 面 21
1.5 标志与企业形象设计的原则 22
1.5.1 实用性原则 23
1.5.2 商业性原则 24
1.5.3 趣味性原则 25
1.5.4 艺术性原则 26
第2章 标志与企业形象设计中的色彩对比
2.1 同类色对比 28
2.1.1 简洁统一的同类色标志设计 29
2.1.2 同类色对比标志的设计技巧——增强画面的层次感与立体感 30
2.2 邻近色对比 31
2.2.1 冷暖分明的邻近色标志设计 32
2.2.2 邻近色标志的设计技巧——用颜色表明企业特点 33
2.3 类似色对比 34
2.3.1 鲜明时尚的类似色图案设计 35
2.3.2 类似色对比标志的设计技巧——直接凸显产品特征 36
2.4 对比色对比 37
2.4.1 创意十足的对比色标志设计 38
2.4.2 对比色标志的设计技巧——增强视觉冲击力 39
2.5 互补色对比 40
2.5.1 对比鲜明的互补色标志设计 41
2.5.2 互补色标志的设计技巧——增强视觉吸引力 42
第3章 标志与企业形象设计的基础色
3.1 红 44
3.1.1 认识红色 44
3.1.2 洋红&胭脂红 45
3.1.3 玫瑰红&朱红 45
3.1.4 鲜红&山茶红 46
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 46
3.1.6 鲑红&壳黄红 47
3.1.7 浅粉红&勃艮第酒红 47
3.1.8 威尼斯红&宝石红 48
3.1.9 灰玫红&优品紫红 48
3.2 橙 49
3.2.1 认识橙色 49
3.2.2 橘色&柿子橙 50
3.2.3 橙&阳橙 50
3.2.4 橘红&热带橙 51
3.2.5 橙黄&杏黄 51
3.2.6 米色&驼色 52
3.2.7 琥珀色&咖啡色 52
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 53
3.2.9 巧克力色&重褐色 53
3.3 黄 54
3.3.1 认识黄色 54
3.3.2 黄&铬黄 55
3.3.3 金&香蕉黄 55
3.3.4 鲜黄&月光黄 56
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 56
3.3.6 香槟黄&奶黄 57
3.3.7 土著黄&黄褐 57
3.3.8 卡其黄&含羞草黄 58
3.3.9 芥末黄&灰菊黄 58
3.4 绿 59
3.4.1 认识绿色 59
3.4.2 黄绿&苹果绿 60
3.4.3 墨绿&叶绿 60
3.4.4 草绿&苔藓绿 61
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 61
3.4.6 枯叶绿&碧绿 62
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 62
3.4.8 孔雀石绿&铬绿 63
3.4.9 孔雀绿&钴绿 63
3.5 青 64
3.5.1 认识青色 64
3.5.2 青&铁青 65
3.5.3 深青&天青 65
3.5.4 群青&石青 66
3.5.5 青绿&青蓝 66
3.5.6 瓷青&淡青 67
3.5.7 白青&青灰 67
3.5.8 水青&藏青 68
3.5.9 清漾青&浅葱青 68
3.6 蓝 69
3.6.1 认识蓝色 69
3.6.2 蓝&天蓝 70
3.6.3 蔚蓝&普鲁士蓝 70
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 71
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 71
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 72
3.6.7 浓蓝&蓝黑 72
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 73
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 73
3.7 紫 74
3.7.1 认识紫色 74
3.7.2 紫&淡紫 75
3.7.3 靛青&紫藤 75
3.7.4 木槿紫&藕荷 76
3.7.5 丁香紫&水晶紫 76
3.7.6 矿紫&三色堇紫 77
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 77
3.7.8 浅灰紫&江户紫 78
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 78
3.8 黑、白、灰 79
3.8.1 认识黑、白、灰 79
3.8.2 白&月光白 80
3.8.3 雪白&象牙白 80
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 81
3.8.5 80%炭灰&黑 81
第4章 标志设计的类型
4.1 图形 83
4.1.1 直接表明企业经营性质的图形标志设计 84
4.1.2 图形类标志设计技巧——将具体物品抽象化作为标志图案 85
4.2 数字 86
4.2.1 作为标志主体的数字设计 87
4.2.2 数字类标志设计技巧——将数字进行突出显示 88
4.3 字母 89
4.3.1 创意十足的字母设计 90
4.3.2 字母类标志设计技巧——直接展现企业的经营性质 91
4.4 人物 92
4.4.1 极具插画风格的人物标志设计 93
4.4.2 人物类标志设计技巧——增强标志的创意感与趣味性 94
4.5 动物 95
4.5.1 具有动感效果的动物标志设计 96
4.5.2 动物类标志设计技巧——与其他元素相结合表明企业经营性质 97
4.6 植物 98
4.6.1 直观明了的植物标志设计 99
4.6.2 植物类标志设计技巧——将植物简单抽象化 100
4.7 物品 101
4.7.1 线条简约的物品标志设计 102
4.7.2 物品类标志设计技巧——与其他元素相结合增强创意感与趣味性 103
4.8 抽象 104
4.8.1 直接简约的抽象标志设计 105
4.8.2 抽象类标志设计技巧——用直观的方式展示 106
第5章 VI设计中的图形
5.1 图形创意联想 108
5.1.1 形象联想 109
5.1.2 意向联想 110
5.1.3 连带联想 111
5.1.4 逆向联想 112
5.1.5 图形创意联想的构图技巧——直接表明企业的经营性质 113
5.2 图形构成方式 114
5.2.1 正负图形 115
5.2.2 双关图形 116
5.2.3 异影图形 117
5.2.4 减缺图形 118
5.2.5 混维图形 119
5.2.6 共生图形 120
5.2.7 悖论图形 121
5.2.8 聚集图形 122
5.2.9 同构图形 123
5.2.10 渐变图形 124
5.2.11 文字图形 125
5.2.12 图形的构图技巧——提升创意感与趣味性 126
第6章 VI设计的应用系统
6.1 办公用品 128
6.1.1 名片 129
6.1.2 笔记本 130
6.1.3 杯子 131
6.1.4 信封 132
6.1.5 办公用品的设计技巧——打破规整增强创意感 133
6.2 服饰用品 134
6.2.1 员工制服 135
6.2.2 工作帽 136
6.2.3 围裙 137
6.2.4 文化衫 138
6.2.5 服饰用品的设计技巧——巧妙融入企业元素 139
6.3 产品包装 140
6.3.1 纸盒包装 141
6.3.2 纸袋包装 142
6.3.3 玻璃包装 143
6.3.4 塑料包装 144
6.3.5 产品包装的设计技巧——线条抒发美感 145
6.4 建筑外部环境 146
6.4.1 企业旗帜 147
6.4.2 企业门面 148
6.4.3 店铺招牌 149
6.4.4 站牌广告 150
6.4.5 建筑外部环境的设计技巧——合理运用颜色打造醒目视觉效果 151
第7章 标志与企业形象设计的秘籍
7.1 直接表明企业经营性质 153
7.2 运用对比色彩增强视觉冲击力 154
7.3 将文字局部与图形相结合 155
7.4 在标志名称中做负形 156
7.5 将标志图案点化或线条化增强画面动感 157
7.6 利用几何图形让标志具有视觉聚拢感 158
7.7 运用色彩影响受众思维活动与心理感受 159
7.8 将某个文字适当放大进行突出强调 160
7.9 使用邻近色让标志具有和谐统一感 161
7.10 以简笔插画作为标志图案 162
7.11 将冷暖色调相结合使用 163
7.12 利用错位与偏移增强标志立体感 164
7.13 图文相结合提升标志识别性 165
7.14 制造合适的破点让标志有呼吸顺畅之感 166
7.15 使用渐变色提升标志视觉层次感 167