服装市场营销(第2版)

**章 服装市场营销概述
**节 市场与市场营销
第二节 服装市场的类型和特点
第三节 服装市场营销管理
第四节 服装市场发展创新

第二章 服装商品概述
**节 服装产品的概念、特性、分类及意义
第二节 服装专业常识

第三章 服装市场营销环境分析
**节 服装市场营销环境概述
第二节 服装市场营销宏观环境分析
第三节 服装市场营销微观环境分析
第四节 服装市场营销环境分析与营销对策

第四章 服装消费行为分析
**节 服装消费者购买行为
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 服装消费者购买决策过程

第五章 服装市场调查与预测
**节 服装市场调查
第二节 服装市场预测

第六章 服装市场细分与市场定位
**节 服装市场细分与目标市场的选择
第二节 目标市场的确定与战略
第三节 市场定位

第七章 服装产品策略
**节 服装产品组合的概念与策略
第二节 服装产品生命周期策略
第三节 服装产品开发策略
第四节 服装品牌策略

第八章 服装价格策略
**节 服装产品价格的构成
第二节 服装产品的定价方法及运用
第三节 服装产品定价策略

第九章 服装营销渠道策略
**节 服装营销渠道概述
第二节 服装营销渠道的构成与功能
第三节 服装连锁经营管理

第十章 服装促销策略
**节 服装促销概述
第二节 服装广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广
第五节 服装商品陈列概述

第十一章 权力策略
**节 服装权力营销概述
第二节 服装国际营销中的权力障碍

第十二章 公共关系策略
**节 公共关系概述
第二节 公共关系的类型
第三节 公共关系的应用方式
第四节 公共关系策略

第十三章 服装网络营销
**节 网络营销概述
第二节 服装网络营销模式及发展趋势
第三节 服装网络营销策略

第十四章 服装营销人员素质拓展训练
**节 服装营销礼仪
第二节 服装营销技巧
第三节 服装营销策划

参考文献