大健康IP:爆款思维与传播手册

**章 大健康产业与互联网时下**的爆款思维 **节 大健康产业爆发势不可挡 **战略助推大健康产业全面爆发 作为中华**传统文化的典型代表，中医药市场广阔 中医针灸的重要地位 第二节 大健康IP——未来已来 要想了解大健康IP，我们先来了解什么是IP 大健康IP面临的困难和挑战 第三节 中医针灸的**名片 中医针灸申遗——人类文化的瑰宝，奉献世界的济世良方 “世界针灸日”——思维升级为针灸产业赋能 “'***'中医药针灸风采行”——大健康IP造梦工厂 天圣铜人奖——万方来贺，针灸界的殊荣 针灸铜人——礼仪之邦，连接世界的国礼 第二章 世界针灸学会联合会——扎透健康的奇经八脉 **节 世界针灸学会联合会，荣耀出发 历史选择 针灸外交，新中国的健康新名片 走进世界卫生组织 第二节 针联世界，健康** 世界需要中医针灸。 针灸文化的发扬光大 光辉岁月——荣耀与坚持 第三节 辉煌时代，青春针联 连接文化断层——世界针灸学会联合会的青春化 第三章 健康传播打造有形影响力 **节 **IP的话语体系引爆新商业模式升级 从**IP中看IP打造方法论 用爆款思维塑造IP 第二节 浙江衢江针灸非遗大健康IP 康养衢江 创新——新生代的敏锐视角 调研——衢江定位杨继洲(人的传播) 探索——寻找杨继洲，寻找《针灸大成》 第四章 健康IP的文化打造——造名片 **节 起点——升级IP的视觉艺术语言，让品牌会说话 有凤来仪 金针凤玺 皇甫谧文化节 针心英雄 第二节 深度分析视觉语言对传统品牌的影响 “故宫**IP”中的新玩法 “故宫**IP”形成之路中的视觉语言升级 第五章 健康IP的内容赋能——塑认知 **节 视听语言创新造梦空间 2016年：《针圣故里》，让世界看到衢江 2017年：《针灸圣地》，让衢江影响世界 2018年：《大国乡村》，建立“浙江大花园”范例 《针艾世界》歌曲的创作和推广 《针心英雄》美丽针灸，健康中国