网络营销/市场营销核心课程规划教材

**篇 网络营销基础篇
**章 网络营销概述
**节 网络营销基本概念
第二节 网络营销的理论基础
第三节 网络营销职能和内容体系
第四节 网络营销的信息传递
第二章 网络市场购买行为分析
**节 网络对消费者的影响
第二节 网络消费者行为分析
第三节 网络顾客忠诚度管理
第三章 网络营销战略规划与组织
**节 网络营销战略分析
第二节 网络营销战略计划
第三节 网络营销的组织

第二篇 网络营销方法篇
第四章 网络营销常用工具与方法
**节 网络信息发布常用工具
第二节 网络顾客服务与顾客关系常用工具
第三节 网络品牌构建的常用工具与方法
第四节 网上销售常用方法
第五节 社会化媒体网络营销工具
第五章 网络营销导向的企业网站建设
**节 企业网站与网络营销
第二节 网络营销导向的企业站点规划
第三节 企业网站的基本要素
第四节 网络营销导向的企业网站建设的一般原则与标准
第五节 企业网站建设的评价
第六章 搜索引擎营销
**节 搜索引擎营销的基本原理
第二节 搜索引擎营销的主要模式
第三节 搜索引擎优化
第七章 许可E-mail营销
**节 E-mail营销的基本原理
第二节 许可E-mail营销的基本形式与过程
第三节 E-mail营销的效果评价与控制
第八章 网络广告
**节 网络广告概述
第二节 网络广告的实施
第三节 网络广告的效果评估

第三篇 网络营销策略篇
第九章 网络营销产品与价格策略
**节 网络营销产品策略
第二节 网络品牌策略
第三节 网络价格策略
第十章 网络渠道策略
**节 网络渠道功能与类型
第二节 网络市场中间商
第三节 网络渠道设计
第十一章 网络促销策略
**节 网络促销概述
第二节 网站推广
第三节 网络销售促进与公共关系

参考文献