服装市场营销

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作者：赵洪珊常静

出版社：中国纺织出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787518075454
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：232
出版时间：2020-10-01
条形码：9787518075454 ; 978-7-5180-7545-4

内容简介

《服装市场营销》作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪靠前外服装领域的发展动向，根据二十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，遵循“实用性、实效性和实际性”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括优选化的服装产业、服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为、服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理、服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播等内容。

**章　全球化的服装产业1
**节　服装产业结构与特点1
第二节　全球化的服装产业7
第二章　服装营销管理基础 13
**节　营销的基本概念 13
第二节　营销观念发展 18
第三节　服装营销管理过程 21
第三章　服装市场营销环境 29
**节　微观营销环境 29
第二节　宏观营销环境 37
第四章　服装消费行为 50
**节　服装消费者市场及行为模式 50
第二节　影响消费者消费行为的因素 54
第三节　服装购买决策过程 63
第五章　服装目标市场选择与定位 69
**节　服装市场细分 69
第二节　服装目标市场的选择 77
第三节　服装市场定位策略 82
第六章　服装品牌规划与管理 87
**节　服装品牌资产 87
第二节　服装品牌战略 95
第三节　服装品牌维护109
第七章　服装商品企划117
**节　服装商品企划的流程117
第二节　服装商品企划的实施130
第三节　服装包装设计147
第八章　服装价格制定与调整151
**节　制定价格的决策与模型151
第二节　制定价格的策略163
第三节　价格管理与调整168
第九章　服装营销渠道管理171
**节　营销渠道设计决策171
第二节　营销渠道管理决策179
第三节　服装零售186
第十章　服装整合传播197
**节　管理有效的整合传播197
第二节　服装广告策略201
第三节　服装视觉促销207
第四节　公共关系212
第五节　营业推广218
第六节　人员推销222

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