时尚品牌与传播:欧洲奢侈品牌的核心战略

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作者：赵春华，任力，李傲君

出版社：中国纺织出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787518075409
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：202
出版时间：2020-09-01
条形码：9787518075409 ; 978-7-5180-7540-9

本书特色

行业一手内部资料和品牌访谈+专业名词解析+深度案例分析

内容简介

时尚品牌传播是企业的核心战略，传播作为品牌力塑造的主要途径，它关注的不仅是影响力，还有产生的商业价值。书中展示了很多时尚产业中的精彩实战案例，这些品牌在过去的优选化扩张过程中始终保持着自身的品牌DNA。本书将这些传播策略与渠道进行多角度的解析，并运用不同的市场营销组合工具来具体分析，指明了时尚产业中品牌与传播遇到的挑战和未来发展趋势，为时尚品牌实现更高的商业价值和靠前知名度提供了大量参考意见。同时，带领读者全面领略到时尚产业的运作模式，无论是对时尚行业的从业者，还是对服装、管理、营销类的学生来说都具有很高的参考价值。

**章作为核心资产的品牌：时尚企业品牌管理中的趋势与挑战 001
第二章哈蒙布莱恩：一只成功建构品牌价值与品牌认同的猎犬 044
第三章菲拉格慕：品牌传承在品牌扩张与国际化中的主导作用 076
第四章托德斯：一家具有传统品味的全球化多品牌公司 101
第五章普拉达的潮流：设计、艺术、科技与零售经验结合的品牌构建 124
第六章路易威登：以艺术为基础的独家传播策略 152
词汇索引 181
图片索引 185
表格索引 199

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节选

品牌在时尚业的重要性不容小觑。本章将概述时尚品牌管理的要素，讨论与品牌、品牌资产、时尚品牌发展和管理、品牌传播相关的概念。时尚品牌传播部分将介绍新兴社交媒体、时尚博客与传统媒体在奢侈品牌以及高端时尚业中的应用。本章还将讨论时尚品牌与传播所面临的挑战和趋势；奢侈品牌所面临的主要挑战，如造假、大众商品化、品牌稀释、品牌规避等问题，并列出颇具代表性的案例。并将在随后的文章中详述时尚品牌管理和传播：奢侈品牌布局线上销售、发布限量版联名产品、进行游击营销、推出快闪店，以及通过构建体验空间来巩固品牌价值。

作者简介

北京服装学院时尚传播研究中心主任、时尚传播学院教授、硕士生导师。研究方向：时尚传播、品牌营销传播、中外服饰文化。 2002年7月-2005年6月，北京第二外国语学院英语语言文学硕士生 2010年7月-2013年6月，中国传媒大学新闻传播学院博士生。 2012年8月-12月在美国北阿拉巴马大学商学院访学。

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