基于感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究

**章 绪论
**节 研究背景与问题的提出
一、研究背景
二、研究问题的提出
第二节 研究目的与意义
一、研究目的
二、研究意义
第三节 研究内容与研究路径
一、研究内容
二、研究路径
第四节 研究方法和结构安排
一、研究方法
二、结构安排

第二章 文献综述
**节 跨性别品牌延伸综述
一、跨性别品牌延伸的概念
二、跨性别品牌延伸评价模型
三、性别、性别角色与跨性别品牌延伸
四、跨性别品牌延伸的路径选择
五、研究文献小结
第二节 品牌钟爱综述
一、品牌钟爱的概念及与相关概念的区别
二、品牌钟爱的维度
三、品牌钟爱的形成
四、影响品牌钟爱形成的因素
五、品牌钟爱的效果
六、研究文献小结
第三节 性别角色综述
一、性别角色的概念
二、消费者的性别角色
三、性别角色与消费行为
四、性别角色与品牌
五、产品与品牌的性别气质
六、研究文献小结

第三章 理论基础
**节 品牌关系理论
一、品牌关系的概念与内涵
二、品牌关系质量
三、品牌关系理论发展的新阶段——品牌情感理论
第二节 品牌延伸理论
一、品牌延伸的概念与研究范畴
二、品牌延伸评价模型
三、品牌延伸评价的理论基础
第三节 其他相关理论
一、自我概念一致性理论
二、品牌态度理论
三、分类理论、类比学习与晕轮效应

第四章 研究假设、模型构建与测量指标
**节 研究模型与变量界定
一、研究模型
二、变量界定
第二节 理论推演与研究假设
一、跨性别品牌延伸对延伸品牌钟爱的影响
二、感知契合度对延伸品牌钟爱的影响
三、品牌信任和感知风险的中介作用
四、产品品类的调节作用
五、消费者性别角色的调节作用
第三节 测量指标与量表选择
一、被试性别角色的测量
二、感知契合度的测量
三、品牌信任的测量
四、感知风险的测量
第四节 品牌钟爱量表的开发
一、调查访谈与假设维度的提出
二、题项的收集与整理
三、问卷设计与测试
四、量表的检验与确定
五、验证性因子分析
六、本章小结

第五章 实验设计
**节 研究设计
一、实验操控
二、实验设计
第二节 选择母品牌和模拟延伸产品
一、选择母品牌
二、模拟延伸产品
第三节 预测试与实验操控
一、研究一和研究二的预测试与操控检验
二、对被试性别角色的操控

第六章 实证研究
**节 正式实验与问卷收集
一、实验设计
二、实验过程
三、问卷发放
四、问卷回收
第二节 研究一：女性化品牌延伸至男性化品牌的实证研究
一、描述性统计
二、问卷的信度和效度检验
三、理论模型的信度和效度检验
四、模型的拟合度检验
五、操控检验
六、主要假设检验
七、中介效应分析：验证H8a
八、调节效应检验
九、研究一假设检验情况汇总
第三节 研究二：男性化品牌延伸至女性化品牌的实证研究
一、描述性统计
二、问卷的信度和效度检验
三、理论模型的信度和效度检验
四、模型的拟合度分析
五、操控检验
六、主要假设检验
七、中介效应分析：验证H8b
八、调节效应分析
九、研究二假设检验情况汇总

第七章 研究结论与展望
**节 研究内容总结
一、品牌钟爱的维度与测量
二、跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响总结
第二节 管理借鉴和研究创新
一、管理借鉴
二、创新点
第三节 研究局限和未来展望
一、研究局限
二、未来展望
参考文献
附录
附录一 预实验
附录二 研究一和研究二的调查问卷
附录三 大学生性别角色量表
致谢