品牌管理:战略、方法、工具与执行

**章品牌的概念、内涵与理论
1．1 品牌的中国源流
1．2 品牌的概念、内涵与本质
1．3 品牌价值的概念、内涵与本质
1．4 品牌资产的概念与评估
1．5 品牌经典理论概述
案例1-1 IBM的“智慧地球”品牌营销
案例1-2 金六福酒业的品牌经营

第二章中国品牌的困境与出路
2．1 中国企业品牌建设概述
2．2 中国品牌的问题与困境
2．3 7C品牌管理模式
2．4 3S品牌发展方略
2．5 中国国家品牌的建设路径
案例2-1 中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建
案例2-2 中国动向的KAPPA品牌快速成长模式
案例2-3 海信集团的技术创新与品牌价值经营

第三章品牌价值选择
3．1 品牌评审
3．2 客户价值选择
3．3 品牌价值定位
案例3-1 红牛的品牌定位与品牌个性建设
案例3-2 宝马汽车的品牌定位与营销
案例3-3 加多宝的品牌定位与整合传播

第四章品牌价值识别
4．1 品牌识别与3S品牌识别模型
4．2 品牌感觉识别
4．3 品牌情感识别
4．4 品牌精神识别
案例4-1 微软的品牌命名与Logo设计
案例4-2 国际知名企业品牌广告语鉴赏
案例4-3 凡客的网络品牌经营模式
案例4-4 百年同仁堂的文化与品牌协同发展模式

第五章品牌价值创造
5．1 品牌创建——品牌自创、品牌代理
5．2 品牌经营——品牌延伸、品牌联合、品牌特许、品牌授
5．3 品牌资产经营——品牌融资、品牌投资、品牌交易
案例5-1 肯德基的品牌特许经营之道
案例5-2 迪士尼的品牌资产经营
案例5-3 杜邦“莱卡”的时尚品牌经营

第六章品牌价值成长
6．1 品牌价值成长六星模型概述
6．2 文化价值成长模式
6．3 设计价值成长模式
6．4 功能价值成长模式
6．5 制造价值成长模式
6．6 终端价值成长模式
6．7 服务价值成长模式
6．8 中国奢侈品的品牌发展路径
案例6-1 泸州老窖的品牌价值经营
案例6-2 “天农清远鸡”的品牌价值成长模式
案例6-3 金源新燕莎Mall的商业品牌经营模式

第七章品牌价值实现
7．1 品牌生命周期管理
7．2 品牌架构管理
7．3 品牌生态系统管理
案例7-1 百年博世的工业品牌经营
案例7-2 中粮集团的品牌经营
案例7-3 微软的品牌生态系统建设

第八章品牌价值沟通
8．1 品牌沟通
8．2 数字品牌经营
8．3 品牌体验建设
8．4 品牌危机管理
案例8-1 《富爸爸，穷爸爸》的百万图书营销
案例8-2 万达集团的网络品牌管理
案例8-3 小米的网络品牌经营
案例8-4 暴风网际公司的品牌危机管理

第九章品牌价值管控
9．1 品牌组织管理
9．2 品牌运营管理
9．3 品牌监测与评估
9．4 品牌认证、溯源与防伪
案例9-1 七星品牌监测系统
案例9-2 小米手机品牌传播监测报告
案例9-3 红塔集团的品牌溯源、防伪与数字品牌营销
案例9-4 益生美的品牌溯源、防伪与数字品牌营销

参考文献
附录A 品牌价值评估方法
附录B 信息时代传播价值转移研究
后记