奢侈品品牌管理:赛车运动与法国红酒

第1章 从产品审美到品牌引领 开篇 速度与激情——红色法拉利 1.1 斑斓多彩的品牌世界 1.2 产品、产品差异化与技术创新 1.3 从产品品牌到公司品牌 研究案例 宁静致远——从拉图到侯伯王 第2章 品牌美学与品牌传播 开篇 声名远扬——从木桐到拉菲 2.1 关于美学与品牌价值 2.2 审美：从理念到设计行动 2.3 市场营销的理论与品牌传播 研究案例 从尚酷、R8到保时捷、宾利、兰博基尼 第3章 赛车运动与国际汽联 开篇 传承与创新——迈凯伦车队 3.1 赛车运动的历史 3.2 WRC、WEC、WTCR与F1赛事 研究案例 梅赛德斯不仅是历史 第4章 F1赛车技术、赛车及车队品牌 开篇 威廉姆斯——肃然起敬 4.1 F1赛事规则与赛道 4.2 赛车技术发展的四大突破 4.3 F1四大车队技术的*新发展 研究案例 哈斯车队——F1中的另类 第5章 汽车生态系统与F1商业模式 开篇 赛点车队与赞助商的双赢 5.1 汽车业生态系统 5.2 F1车队的组建及管理 5.3 F1管理公司(FOM) 5.4 F1及其车队的商业模式 研究案例 红牛车队与红牛二队——青训模式 第6章 葡萄酒历史画卷中的法国酒庄 开篇玛歌的源远流长 6.1 法国美食与美酒文化 6.2 法国葡萄酒的起源与演变 6.3 法国主要产区及其传统 6.4 法国“Cru”与著名酒庄 6.5 葡萄酒品鉴技巧 研究案例 波尔多vs勃艮第 第7章 法国葡萄品种、酿制及酒庄建设 开篇 白马，黑马 7.1 葡萄的种类、栽培与收摘 7 2 酿酒工艺：从红、白葡萄酒到香槟、白兰地 7.3 葡萄酒存储：从酒窖设计到酒庄美学 研究案例 奥松的典故 第8章 葡萄酒公司的运营模式 开篇拉菲的故事 8.1 葡萄酒产品与品牌设计 8.2 法国葡萄酒公司运营模式 8.3 葡萄酒产业的商业生态系统 研究案例 柏图斯酒庄 参考文献 索引 参考资料 1 F1赛事发展史 2 F1赛事全球21条知名赛道 3 F1十大著名车手 4 1997—2019年历届F1赛事车队排名统计 5 法国葡萄酒的12个重要产区 6 其他常见酿酒葡萄品种 7 法国葡萄酒分级酒庄名单