精准内容:让你的内容营销品效合一

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作者：黎媛

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787302557845
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：296
出版时间：2020-10-01
条形码：9787302557845 ; 978-7-302-55784-5

本书特色

资深品牌营销专家多年实战经验结晶，深入浅出讲解精准内容概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等方法论体系

内容简介

《精准内容——让你的内容营销品效合一》是资深品牌营销专家黎媛多年经验的结晶。书中深入浅出讲解精准内容的概念、消费者洞察、内容型产品、品牌爆点话题、精准媒介、种草带货等内容，帮助读者用精准的“内容思维”实现品牌影响力可持续增长。全书共8章。章剖析《精准内容——让你的内容营销品效合一》的核心概念——精准内容，帮助读者理解内容营销的方法论体系。第2章剖析“精准内容”的来源——消费者洞察，涉及“洞察”的概念、方法及实践。第3章介绍通过制造“反向落差”“品类串通”、消费者“决策标准”打造自带话题的“内容型产品”。第4章是第3章的延伸与拓展，阐释在产品包装上做文章、跨界营销、打造内容型周边产品这三种近年来流行的内容营销新玩法。第5章介绍如何制造品牌爆点话题。第6章介绍策划让人们有购买欲内容的四大策略和七大方法。第7章介绍精准媒介相关概念、方法及实践。第8章介绍“精准内容”系统良性运转的典型表现——“种草带货”。《精准内容——让你的内容营销品效合一》内容安排合理，架构清晰，理论与实践相结合，适合有一定工作经验的品牌、市场营销从业者，特别是品牌/营销总监、CMO阅读。同时消费品（快消、美妆等）公司的创始人、CEO也可以从中获益。

作者简介

黎媛，消费品品牌营销专家。从业经历包括：《南方都市报》资深记者，驻香港3年，合著有《并非官话：香港高官的大智慧》；沃尔玛中国总部、华润置地总部品牌营销相关负责人；Little Freddie（小皮）初创期品牌营销顾问；FT中文网特约撰稿人，SocialBeta、数英网等专栏作者。公众号：小圈梨，专注消费品的品牌营销。

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