广告隐喻研究

序
前言
**章 广告隐喻研究的缘起、意义和范式
**节 广告隐喻研究的缘起
一、广告影响无处不在，成为一种广泛的认知现象
二、广告隐喻层出不穷，成为商业话语的基本形态
三、广告隐喻理论薄弱，成为广告研究的软肋
第二节 广告隐喻研究的目的与意义
一、广告隐喻研究目的
二、广告隐喻研究意义
第三节 广告隐喻研究的理论范式与框架
一、研究范式
二、研究架构
第二章 隐喻与广告隐喻的研究
**节 国内外隐喻研究综述
一、西方隐喻研究述要
二、中国隐喻研究述要
第二节 广告隐喻研究述要
一、国外广告隐喻研究述要
二、中国广告隐喻研究述要
第三章 广告隐喻的基础与特征
**节 广告隐喻的概念与结构
一、广告隐喻的概念
二、广告隐喻的结构与本质
第二节 广告隐喻产生的基础
一、客观事物联系的普遍性
二、人类认知心理的归同性
三、语言使用的体认性
第三节 广告隐喻的基本特征
第四章 广告隐喻的类型与功能
**节 广告隐喻的类型
一、结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻
二、显性隐喻和隐性隐喻
三、根隐喻和派生隐喻
四、以相似性为基础的隐喻和创造相似性的隐喻
第二节 广告隐喻的功能
一、隐喻的基本功能
二、广告隐喻的功能
第五章 广告隐喻的文化表征
**节 表征的概念与过程



一、表征的概念与内涵
二、表征的两个系统
三、广告隐喻的表征语言
第二节 广告隐喻的表征机制
一、广告表征的运行过程
二、广告隐喻表征的编码与解码
三、广告表征的意指与神话
第三节 广告隐喻的表征模态
一、广告隐喻表征的单模态
二、广告隐喻表征的多模态
三、两种表征模态的比较分析
第六章 广告隐喻的认知
**节 广告隐喻的认知基模
一、认知基模的概念与机能
二、广告隐喻的信息接受与理解
第二节 广告隐喻的认知语境
一、广告隐喻的语境
二、广告隐喻语境的作用
三、影响广告隐喻认知的语境要素
第三节 广告隐喻的认知结果
一、正确解读
二、错误解读
三、零解读
四、多种解读
第七章 广告隐喻的建构
**节 广告隐喻的建构过程
一、收藏家：处处留心，广泛学习，搜集各种的信息
二、探险家：不畏困难，突破障碍，不断探寻
三、艺术家：慧眼洞见，确定事物之间的映射关系
四、裁判员：评估实测试结果，判断哪种隐喻更有效。
第二节 广告隐喻的建构途径
一、通过语言结构转换建立隐喻概念
二、通过相似化实现关联度
三、通过分离化扩大陌生度
四、通过形象化增强体验度
五、通过人性化提升感染度

六、通过利益化强化关注度
第三节 广告隐喻建构的评价标准
一、语义范畴跨度对隐喻创造性含量的衡量
二、创新成分比重对隐喻创造性含量的衡量
三、唤起产品联想度对隐喻创造性含量的衡量
四、表现可接受性对隐喻创造性含量的衡量
第八章 广告隐喻的传播
**节 广告隐喻的传播模式
一、基于“5W模式”基础之上的斯特恩和韦伯斯特广告传播模式
二、基于“多级传播论”的广告N级传播模式
三、广告的鼓形传播模式
四、新媒体环境下的广告隐喻互动传播模式
第二节 广告隐喻传播的策略
一、细分化市场，精准化定位
二、视觉化呈现，故事化叙事
三、优质化内容，创意化媒体
四、热点化聚焦，病毒化传播
五、弹性化频次，立体化接触
第三节 广告隐喻传播的效果
一、广告隐喻传播效果的基本特征
二、广告隐喻传播效果的三种类型分析