新编市场营销(第3版)/许春燕

目 录


模块1 迈入市场，认识营销

任务1 更新市场营销理念/2
学习目标/2
任务导入/3
任务实施/4
应知应会/5
任务1．1 认知市场营销活动/6
任务1．2 更新市场营销理念/12
任务1．3 明确市场营销管理任务/21
任务1．4 创新市场营销组合/23
任务1．5 履行企业社会责任/25
拓展训练/28

模块2 洞察市场，把握商机

任务2 监测市场营销信息/31
学习目标/31
任务导入/32
任务实施/33
应知应会/34
任务2．1 确定市场调研目标/34
任务2．2 制订市场调研计划/37
任务2．3 实施市场调研活动/43
任务2．4 分析市场调研数据/45
任务2．5 制作市场调研报告/47
拓展训练/48
任务3 扫描市场营销环境/51
学习目标/51
任务导入/52
任务实施/53
应知应会/54
任务3．1 认知市场营销环境/54
任务3．2 扫描宏观市场营销环境/59
任务3．3 监测微观市场营销环境/69
拓展训练/71
任务4 洞察消费者购买行为/73
学习目标/73
任务导入/74
任务实施/75
应知应会/76
任务4．1 挖掘消费者的需要/76
任务4．2 开发消费者的信息渠道/83
任务4．3 推进消费者购买评估选择/85
任务4．4 促进消费者购买决策/87
任务4．5 跟踪消费者购后行为/90
拓展训练/92
任务5 分析产业市场购买行为/94
学习目标/94
任务导入/95
任务实施/96
应知应会/97
任务5．1 确认产业市场购买者需要/97
任务5．2 识别产业市场购买参与者
角色/104
任务5．3 促进产业市场购买决策/106
任务5．4 跟踪产业市场购后行为/110
拓展训练/111

模块3 明确战略，定位市场

任务6 监控竞争者行为/115
学习目标/115
任务导入/116
任务实施/117
应知应会/117
任务6．1 识别竞争者/118
任务6．2 分析竞争者/120
任务6．3 实施竞争定位/123
任务6．4 制定竞争策略/124
拓展训练/132
任务7 制定有所为有所不为的目标
市场营销战略/133
学习目标/133
任务导入/134
任务实施/135
应知应会/136
任务7．1 进行市场细分/136
任务7．2 选择目标市场/142
任务7．3 实施市场定位/145
拓展训练/148

模块4 创造价值，满足市场

任务8 创造顾客驱动的产品、服务与
品牌策略/151
学习目标/151
任务导入/152
任务实施/153
应知应会/154
任务8．1 制定整体产品策略/154
任务8．2 辨识产品生命周期/157
任务8．3 选择新产品开发策略/161
任务8．4 塑造品牌策略/168
任务8．5 制定包装策略/174
拓展训练/178

模块5 传递价值，贴近市场

任务9 制定多方共赢的定价策略/181
学习目标/181
任务导入/182
任务实施/183
应知应会/184
任务9．1 分析影响定价的因素/184
任务9．2 选择定价方法/189
任务9．3 制定定价策略/194
拓展训练/201
任务10 建立快捷便利的全网营销
渠道策略/203
学习目标/203
任务导入/204
任务实施/205
应知应会/206
任务10．1 分析营销渠道影响因素/206
任务10．2 确定营销渠道目标/211
任务10．3 选择营销渠道模式/212
任务10．4 筛选营销渠道成员/217
任务10．5 评估管理营销渠道/222
拓展训练/226

模块6 传播价值，直击市场

任务11 实施全媒体触达的整合营销
传播策略/229
学习目标/229
任务导入/230
任务实施/231
应知应会/232
任务11．1 分析影响整合营销传播的
因素/233
任务11．2 确定整合营销传播目标/237
任务11．3 设计整合营销传播信息/238
任务11．4 选择整合营销传播媒介/240
任务11．5 编制整合营销传播预算/245
任务11．6 实施整合营销传播活动/246
任务11．7 评估反馈整合营销传播
结果/248
拓展训练/249
参考文献/251