文化视域下的现代广告

导论 文化、组织文化、大众文化与广告文化 **节 文化的内涵 第二节 广告文化的内涵 第三节 大众文化与广告文化 第四节 组织文化与广告文化 **章 广告受众与文化心理研究 **节 文化语境中的受众心理 第二节 广告受众的传统思维方式 第三节 广告受众的传统审美情趣 第四节 不同广告受众群体的文化倾向 第二章 广告文化与价值观研究 **节 广告传播与价值观的互动关系 第二节 广告文化中折射的传统价值观 第三节 中西方广告文化中的价值观冲突 第三章 现代广告中的文学元素研究 **节 现代广告中的诗歌元素 第二节 现代广告中的小说元素 第三节 现代广告中的散文元素 第四节 现代广告中的戏剧元素 第五节 现代广告中的网络语言元素 第四章 现代广告中的艺术元素研究 **节 现代广告中的绘画元素 第二节 现代广告中的书法元素 第三节 现代广告中的雕塑元素 第四节 现代广告中的舞蹈元素 第五节 现代广告中的音乐元素 第五章 现代广告中的民俗元素研究 **节 民俗文化概述 第二节 现代广告中的语言民俗元素 第三节 现代广告中的节庆风俗元素 第四节 现代广告中的礼仪习俗元素 第五节 现代广告中的禁忌习俗元素 第六章 广告文化的本土化与国际化 **节 广告文化的本土化 第二节 广告文化的国际化 第三节 广告文化本土化与国际化的关系 第四节 广告本土文化国际化的路径 第七章 广告文化与青年精神反叛 **节 青年精神反叛概述 第二节 当代青年精神反叛的表现与新兴文化 第三节 青年精神反叛对广告文化的影响 参考文献 后记