市场营销(第五版)

**章 市场营销导论，
学习目标
先导案例从索尼walkman到苹果
iPod的繁荣与衰落
**节 市场营销与营销组合
第二节 市场营销观念
第三节 新媒体营销
同步测试
案例分析 小米手机的营销策略
实战演练

第二章 市场营销环境，
学习目标
先导案例 降价是宜家在中国*好的竞争策略
**节 微观环境
第二节 宏观环境
第三节 营销环境分析方法
同步测试
案例分析 故宫文化产品SWOT分析
实战演练

第三章 市场营销调研
学习目标
先导案例宝洁公司的“全民”调研
**节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研步骤
第三节 市场营销调研方法
第四节 市场营销预测
同步测试
案例分析 跑步与骑行新市场调研报告
实战演练

第四章 消费者市场购买行为
学习目标
先导案例雀巢难题
**节 消费者市场概述
第二节 消费者行为过程
第三节 影响消费者购买行为的因素
同步测试
案例分析 星巴克的“攻心计”
实战演练

第五章 目标市场营销战略
学习目标
先导案例万宝路的重新定位
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
同步测试
案例分析 云南白药与邦迪的贴身战
实战演练

第六章 市场竞争战略
学习目标
先导案例“下沉市场”，淘宝、拼多多、京东的“肉搏战”
**节 竞争对手分析
第二节 竞争战略
同步测试
案例分析 三只松鼠的差异化
战略
实战演练

第七章 产品策略
学习目标
先导案例“一只手”揽来大把财富
**节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
同步测试
案例分析 永远的芭比娃娃
实战演练

第八章 价格策略，
学习目标
先导案例 喜小茶的价格策略
**节 定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价策略／22-
同步测试
案例分析 什么成就了顺丰
快递
实战演练

第九章 分销策略
学习目标
先导案例加多宝的渠道体系
**节 分销渠道与中间商
第二节 分销渠道策略
第三节 分销渠道的发展
同步测试
案例分析 “下蛋公鸡”
实战演练

第十章 促销组合，
学习目标
先导案例李宁公司“互联网+运动生活体验”
**节 促销和促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
同步测试
案例分析 百事猴年营销：传承猴王精神，“把乐带回家”
实战演练

第十一章 营销组织和控制，
学习目标
先导案例谁说大象不能跳舞
**节 市场营销组织
第二节 市场营销控制
同步测试
案例分析 联想集团组织架构发展
历程
实战演练
参考文献