幕后大脑:100位总监解100个营销难题

本书特色

适读人群 ：1.甲方、乙方、媒体等基中高层从业人员 2.相关爱好者 3.学广告、营销的学生。出书是浪漫的事，浪漫是感性的事，感性是吃亏的事，吃亏是自己的事。 鬼鬼有小黑书这个想法，并打算一年出一本，做十季十年。正如鬼鬼自己说的，他在做一个自己喜欢做，哪怕没有任何回报的条件下，也有热情有耐心坚持到底。 看起來，鬼鬼在做一件自己的事，不求回报，即使吃亏。 出小黑书，请100个总监解100营销难题，表面看起来很理性，其实是感性得不得了。依我看，小黒书在用80%的感性去成就20%理性诉求。 这会是一本好书，因为一切感性的想法，都是由心而发，真心诚意的。这是感性和理性区别，百分百理性的世界太无趣，尤其是在广告创意营销领域里，要知道，许多营销问题，解決的方法是EQ多于IQ，正如方法论给了ABC三人去执行，结果就是不一样。 这会是一本好书，因为看完100难题和解题人名单，我可以这么说。 这会是一本好书，因为这本书特別适合职场新人，不管你是甲乙丙丁方，100个总监的100选題都是多年职场经验的精华提练，聚集在一本书都交给你。 这会是一本好书，因为鬼鬼把大家的事当成自己的事在做。 这会是一本好书，因为，我们都是有问题的人。 ——陈耀福 OnBrand创始人，智威汤逊中国区前主席兼东北亚首席创意官 如果你觉得我们的行业正处在一个解离瓦崩，平庸者夸夸其谈的时刻，那么我想引用Rahm Emanuel的话与你共勉：绝对不要糟蹋了这么一个重大的危机。 ——胡湘云 台湾奥美集团首席创意官 有心的鬼鬼请来很多有心的广告人说真心话，值得有心从事广告营销的朋友一读！ ——林桂枝 奥美文案女王、奥美集团前首席文案总监 一个行业和人的一生一样，永远充满问题。问题层出不穷，解决方案也因人而异。对这本书感兴趣的人定是心里有火之人。希望看这本书的你疑惑而来，豁然前行。感谢书中的金玉良言，及作者的赤诚之心！ ——莫康孙（ Tomaz）华文广告教父、马马也创始人 邀约100多位中国一线的广告人、限7天、每人写1500字来说透一个广告营销的难题——这无疑是一个很棒但又有些冒险的做法。幸好，鬼鬼做到了、这100多位在中国的广告人做到了，才有《幕后大脑》这本小黑书的诞生。 我有幸看到了**季的稿件以及全部的题目，其中很多作者我都蛮熟悉，因为他们一贯的有对创意的执着严谨与对文字的高水准追求，由此可以想见这本的必然精彩。无论是刚刚入行的广告人，还是一直在路上砥砺前行者，都可以来翻翻这本书，毕竟好文字自古以来都是稀缺品。 感谢作者在书序中提到《奥美的观点》，奥美在大中华区仍旧坚持每个季度收集思想火花与作业经典，符印成册，分发给员工、客户及业内人士。正因如此，我们也深知征稿、选订、刊发的艰辛。而每一位作者，无论他曾经多么有经验，是多大的大佬，当思想付诸文字，都需要额外的思绪再造、心血煎熬。 真诚希望《幕后大脑》创造经典，更期待未来还会有续集，让更多年轻的创意人也来参与！ ——滕丽华 奥美集团北京总裁、中国4A联席理事长 一个好问题已经解决了问题的一半，也启发真正的行动力，更何况是提出一个难题？这是小黑书的发起人在2020年疫情之后给广告营销业界*好的礼物…… 由100多位广告行销精英自己提问自己作答，提问展现他们看待行业的思维，答题则充满独特的个人观点，全书铺陈开来呈现行业全盘的思维导图及精彩的价值体系！ 我一直认为广告行销行业所以有趣，因为它是人的行业；之所以难也是因为人的判断及环境变化的变量太多，尤其是在这个所谓媒体不断迭代及行销裂变的时代……提醒你不必期待这本书有一个标准答案，这不是它的目的！但你可以透过本书读到100多位精英人士的价值观点，并在它的协助下建立/思考自己的价值体系，你会发觉在大佬的问题及答案中，难题互相回应找到了出路，同时也为这个时代的广告行销背景做了一个社会学的真实记录。 想想能被100位业界大佬手把手倾囊而出，他们的难题可能正激发了读者无畏的前进的脚步…… ——郑以萍（Sheena）麦肯世界集团中国区首席创意官

内容简介

我很喜欢广告，但不知怎么入行？
如何从菜鸟练就高手？
如何提高首次提案的命中率？
客户为什么总接受不了我的创意？
好文案是怎么炼成的？
做广告到底有什么好处？能出人头地吗？能赚大钱吗？
客户为什么总是“不专业”？
客户为什么总不能接受我绞尽脑汁、通宵达旦、呕心沥血所策划的创意方案？
如何避免经常加班？
……
这些泛广告营销（含战略、咨询、广告、营销、创意、传播、公关）领域的从业痛点，齐齐收录在小黑书《幕后大脑》中，一次性全部教给你。本书邀请陈耀福、叶明桂、郑大明、团长、沈翔、马晓波、丰信东、空手、熊超、朱海良、kama、李欣频、邓斌、范耀威、王小塞、覃洁、乌东伟、李雪、赵鸿鄂、黄峰、刀姐、赵宁、罗易成、夏不飞、王彦铠、杨舸、吴瑾旻、马骏、陈小日、丁和珍等100多位在本行业某个点有不可替代实践经验的总监或创始人，提出自己职业生涯中普遍遇到的、长存的难题，并写下独到的见解和实用的解决方法，涵盖提案、文案、创意、广告费、学习、内容、跳槽、策略、广告奖、社会责任、品牌营销、甲乙沟通、经营、入门、信念等，几乎扫光广告营销入行**的难题，堪称广告营销界职场版“黄冈秘籍”，让你看完就解惑，照做就能上手。

节选

作者简介

【部分作者简介】
陈耀福 （Norman Tan）
OnBrand创始人，前智威汤逊中国区主席兼东北亚首席创意官。美术入行从业38年，历任葛瑞、李奥贝纳新加坡、智威汤逊台北及东南亚、达彼思中国和睿狮中国要职。曾任法国戛纳创意节评审、泰国亚太广告节评审主席。代表作：别克《事关人命》、方正集团《就在你身边》、天猫《没人上街，不一定无人逛街》、 《支托付》、昂克拉 《年轻就去SUV! 》等等。著有《十年 · 写给创意人的100封信》 。 关健明
关健明营销创始人、营销从业11年，前奥美广告人，著有畅销书《爆款文案》。 陈绍团
找马品牌咨询策略长，文案入行，从业27年，历任上海精信创意副总监、北京灵狮创意总监、上海李奥贝纳创意群总监、上海灵狮执行创意总监，代表作：上海万科兰乔圣菲别墅“梦见石板路”系列作品、凯迪拉克“雄性退化是这个时代的悲哀”系列作品、比佛利“大家风范”系列TVC、燕京啤酒108兄弟品牌创意全案。 叶明桂
台湾奥美集团首席策略长，35年传播专业经验，历任奥美广告总经理，副董事长。梳理服务过58同城、名创优品、OPPO、欧普照明等品牌。代表作：左岸咖啡馆。著作：《如何把产品打造成有生命的品牌》（台版为《品牌的技术与艺术》）
……… 【主编简介】
鬼鬼
自媒体“广告常识”主理人，小黑书发起人，广告从业第8年。策划《经典广告20000副》作品集，全网超100万人下载。曾任职于isobar、天风证券等国际乙方国内家甲方。已出版《写给非广告人的广告常识》（著）、《文案之神》（译）等5本职场进阶书。
丁和珍
不只广告、好好想想创始人，小黑书联合发起人，文案入行20年，历任北京奥美、上海BBDO、达彼思等国际4A广告公司创意总监。出品《创意72变》《100个广告人在想什么》《999广告灵》《十点读书2020日历》等。