决胜个人IP
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- ISBN:9787515829111
- 装帧:一般轻型纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:356
- 出版时间:2021-01-01
- 条形码:9787515829111 ; 978-7-5158-2911-1
本书特色
无论是刻意打造,还是意外爆火的IP案例,总是会有一些传播学上的共性。这本书会让你在IP塑造这条路上,减少不必要的弯路。 ——易效能创始人,叶武滨 安静、内敛、专注是我对刘鑫的评价。非常感谢在我的奋斗过程中能得到这样一位优秀的人的帮助,正是因为她对个人IP和品牌建设的深刻理解,让我们在很多思想上能达成共识、相互鼓励。非宁静无以致远。这本书汇聚了丰富的理论知识和实战经验,推荐阅读。 ——北京沃尔医疗美容创始人,刘彦军 打造个人IP说起来容易,可实际做起来很痛苦,正如《决胜个人IP》书中所写:打造个AlP是一场孤独的修行,与大家一起共勉。 ——Dr.U美学院,陆院长文化传媒创始人,陆梓煜 任何一个领域光靠专业技能远远不够,还需要更多维度提升自己的综合能力,才能面对更为激烈的市场竞争。《决胜个人IP》这本书从理论、实操到案例,由浅入深,做了详细解读,推荐阅读。 ——演员,霍艺峰
内容简介
这本书系统地教会你如何打造个人IP,其实更是一本自我成长修炼的方法论。个人IP的成长说到底是自我发现、自我探索,自我成长和自我成就的一个过程,这个过程中我们会更了解自己,更了解他人,也会不断提高自己的硬技能和软技能,磨练心性,让自己不断成长。
目录
节选
什么是IP 火爆的IP 到底是什么? IP 是什么意思?这里不是指网络地址。 IP 英文全称为Intellectual Property,意为可变现的知识产权。 从商业和资本的角度,IP 的内涵已经有了无限的外延,可以衍生为电影、游戏、动漫、文创、人物等。它的主要特征就是多层次、多元化、跨产业、跨业态地对内容价值进行多样化的变现。 IP 有多火爆?英国有一位女作家J.K. 罗琳,她原本是一名英文老师,失业后靠微薄的失业救济金来养活自己和三岁的女儿。直到J.K. 罗琳创作的《哈利·波特》系列小说彻底改变了她的命运。《哈利·波特》成为全球*畅销的作品,创造了出版史上的神话。小说被翻译成73 种语言,在全球200 多个国家和地区销售近两亿多册。*终华纳兄弟电影公司把《哈利·波特》改拍成电影,在全球上映,成为史上*卖座的系列电影,罗琳女士也荣登福布斯富人榜,《哈利·波特》就是超级大IP。 据统计,唐家三少,2019 年一年个人收入三个多亿元,只卖IP 版权, TOP 榜的前五大作家基本都有过硬的收入。中国的A 股上市公司又能有几家能够年净利润达到三亿元呢?这背后的价值就是:个体崛起带来的人格认同。 在医疗美容行业,特别是美容外科,顾客对医生的选择,几年前靠的是广告,近些年来主流靠的是医生自己的个人IP 影响力。 在美沃斯论坛上,一位运营者分享一位整形医生的IP 之路,通过个人IP 打造,两年时间里,由默默无闻到在社交媒体平台上获得4000 万次的阅读, 并积累了136 个精品案例,当前咨询价格高于同行85%,两年来通过个人IP 累计收入达2427 万元。刘彦军医生通过个人IP 带来的流量,每年累积收入超过3000 万元。 什么是个人IP 呢 个人IP 是充分利用新媒体做内容创作,聚焦一个人的特殊才能,不断积累个人品牌影响力,并通过移动互联网迅速扩散放大,从而实现商业化变现的全新个人成长模式。 简单来说,个人IP 的基础就是你的个人特征。人们从你输出的内容推断出你的个人特征,然后决定喜不喜欢你以及你所销售的产品或服务。 有人可能会说,个人IP 不就是个人品牌吗? 我认为从广义上来讲是这样的,个人品牌与个人IP 只是在工业时代和移动互联网时代背景下的称呼。从狭义上讲个人品牌和个人IP 还是有区别的, 个人IP 概念要比个人品牌大的多,个人IP 是更多维度的个人品牌。 IP 的形成是思维的传递。像老子、孔子、孟子、尼采、叔本华等,都是独一无二、无法复制的个人IP。而他们的影响力,都是从获得别人认可,磨砺自己开始的。 个人IP *大的价值,在于构建“个人品牌的情感化人格”。其特征:自带流量、信任感、关注度、自带价值、成交、故事性、传播性等。我认为从个人品牌到个人IP 还需要有很长的路要走,但是对于绝大多数人来说,还没有迈出个人品牌的**步。所以在后面的文章中,我会不断提到个人品牌,从品牌到IP 是一个发展过程。 很多人问:我为什么要做IP ? 如果我自己不想创业,做IP 有什么用? 构建自我IP 可以帮助你更好地获取周围人的信任。现实点说,其实做IP 是一个很好的变现方式。当然如果你不想变现也可以,你的个人IP 可以建立你在别人心里的个人品牌价值和地位,这对于未来发展也会有很大帮助。 在IP 时代,拼的不再是能力而是影响力。 再小的个体,也有自己的品牌。如果你能够在小范围内打造自我IP 的时候, 就有可能被这个领域的头部资源看中,从而挤入这个领域的顶端市场,只要你已经开始,你就超过了90% 的人。
作者简介
刘鑫,实战派品牌营销、资深策划、个人IP导师、内蒙古作协会员、北京水寒文化传媒公司创始人、11年专注于品牌营销策划。
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