包邮营销的12个方法论建设营销知识框架

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作者：叶茂中

出版社：机械工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787111665946
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：248
出版时间：2021-01-01
条形码：9787111665946 ; 978-7-111-66594-6

本书特色

● 叶茂中持续7年洞察市场的思想探索之作，12个营销方法论全部基于中国本土市场。 ● 详细拆解几十个营销案例，带你回到伟大创意产生之前，形成真正准确的营销直觉。 ● 学习洞察、冲突、诉求、劝诱、重复、产品、价格、树敌、借势、娱乐、游戏和超级销售员，帮助你建设营销知识框架，启发营销灵感与创意。 ● 今日资本创始人、总裁徐新作序推荐！ ● 四色印刷，精装装订工艺，解放双手，使图书完全摊平。

内容简介

如今的市场、消费者、沟通传播方式发生了翻天覆地的变化，时代在变、环境在变、模式在变，但始终不变的是人性！这是一本关于数字时代的营销思维方法论的书，如果你还担心数字时代对传统营销的冲击，那么书中关于数字营销的观点、洞察和案例，你必须要看。叶茂中是把数字化真正地融入整个营销环境中进行思考的，形成了12个营销思维方法论。这12个营销思维方法论是作者从营销“沙场”经历的成败得失、收获的许多经验和感悟中逐渐汇聚凝练而出的。营销乱如麻，这12个营销思维方法论可帮助你建设营销知识框架，启发营销灵感与创意。

**章洞察
发现机会比学习市场营销更重要
第二章冲突
冲突产生需求
第三章诉求
解决冲突的两个层面
第四章劝诱
广告的本质就是“劝”和“诱”
第五章重复
就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情
第六章产品
产品是用来解决冲突的
第七章价格
价格和价值之间存在冲突
第八章树敌
凡是敌人反对的我们就要拥护；凡是敌人拥护的我们就要反对
第九章借势
即便你有特别厉害的产品，也需要等待需求的风口
第十章娱乐
所有行业都是娱乐业
第十一章游戏
营销就是一场游戏，该认真认真，该混蛋混蛋
第十二章超级销售员
洞悉人性的冲突，才是营销的高手
后记