房地产市场营销

第1章 绪论
1．1 房地产市场营销概述
1．1．1 市场营销的概念
1．1．2 房地产市场营销的概念、理念及战略
1．1．3 房地产市场营销的特征
1．1．4 房地产市场营销的作用
1．1．5 房地产市场营销的流程
1．2 房地产市场营销发展历史简述
1．2．1 市场营销发展简述
1．2．2 我国房地产市场及其营销发展历史简述
1．2．3 房地产市场营销发展动态及方向
1．3 房地产市场营销教学和学习建议
1．3．1 教学方法的建议
1．3．2 学习方法的建议

第2章 房地产市场调研与预测分析
2．1 房地产市场概述
2．1．1 房地产与房地产市场
2．1．2 房地产市场的特征与影响因素分析
2．1．3 房地产市场调研与房地产营销关联性分析
2．2 房地产市场调研分析
2．2．1 房地产市场调研的概念与作用
2．2．2 房地产市场调研的基本类型
2．2．3 房地产市场调研的阶段
2．2．4 房地产市场调研的内容与方法
2．2．5 房地产市场调研问卷设计
2．2．6 房地产市场调研的流程与报告撰写
2．3 房地产市场预测分析
2．3．1 房地产市场预测的概念、内容和种类
2．3．2 房地产市场预测的必要性和原则
2．3．3 房地产市场预测的程序

第3章 房地产市场营销环境分析
3．1 房地产市场营销环境概述
3．1．1 房地产市场营销环境的概念
3．1．2 房地产市场营销环境的特点
3．2 房地产市场营销环境的分类
3．2．1 房地产市场营销宏观环境分析
3．2．2 房地产市场营销微观环境分析
3．3 房地产项目开发条件分析
3．3．1 房地产项目开发的可行性研究
3．3．2 房地产项目开发的投入产出分析
3．3．3 房地产项目开发的创新
3．4 房地产市场营销主要竞争对手分析
3．4．1 识别竞争对手
3．4．2 判断竞争者战略
3．4．3 分析竞争者目的及角色
3．4．4 市场竞争战略
3．4．5 竞争者的影响
3．5 房地产市场营销环境分析方法
3．5．1 PEST分析法
3．5．2 五力模型分析法
3．5．3SWOT分析法

第4章 房地产消费者需求分析
4．1 房地产消费者需求概述
4．1．1 房地产消费者需求的概念、特点、创新模式及类型
4．1．2 房地产消费者购买行为模式
4．1．3 影响房地产消费者需求的主要因素
4．2 房地产消费者购买决策过程及特点
4．2．1 消费者购买决策过程
4．2．2 消费者购买决策的特点
4．3 房地产消费者需求模型分析和决策相关理论
4．3．1 消费者需求模型分析
4．3．2 消费者决策相关理论
4．4 房地产消费者心理探究
4．4．1 消费者心理概述
4．4．2 消费者心理探究
……
第5章 房地产STP定位分析
第6章 房地产产品策划
第7章 房地产产品价格策划
第8章 房地产市场营销渠道策划
第9章 房地产市场营销促销策划
第10章 房地产市场营销管理
参考文献