娱乐化思维:所有生意都值得重做一遍

目 录
前言
**章 你的生意需要娱乐化 / 1
**节会娱乐的产品更好卖 / 1
第二节有关人性的一个假设和两种需求 / 4
第三节娱乐化思维下的用户需求满足公式 / 14
第四节娱乐性需求已经成为一种刚性需求 / 20
第五节组织管理中员工的娱乐性需求 / 23

第二章 用娱乐化思维快乐地干掉对手 / 27
**节重新认识娱乐和娱乐化思维 / 28
第二节娱乐的八种特性 / 31
第三节娱乐是人们对美好生活的追求 / 40
第四节娱乐化思维下的产品价值公式 / 47
第五节用娱乐化思维进行差异化竞争 / 50

第三章 娱乐化思维八步法 / 56
**节趣味化：有趣将是商业*重要的事 / 57
第二节艺术化：用艺术的手法做商业 / 66
第三节主题化：为你的事业定一个主题 / 73
第四节情感化：为你的生意注入情感 / 78
第五节故事化：做生意就是讲故事 / 82
第六节流行化：制造流行或紧跟流行 / 88
第七节戏剧化：把你的活动营销当戏来做 / 92
第八节品牌化：品牌的四个现代化和一个未来化 / 99

第四章 娱乐化思维下的产品进化论：工具、玩具和 道具 / 111
**节产品为什么会进化 / 112
第二节工具的前世今生和未来：好工具的十大标准 / 117
第三节玩具的进化论：从工具到玩具的十大方法 / 122
第四节道具的进化论：从玩具到道具的六种方法 / 128

第五章 营销内容化，内容娱乐化 / 136
**节我们为什么需要内容营销 / 137
第二节所有营销都是内容营销 / 146
第三节所有内容营销都是娱乐营销 / 148
第四节内容营销的运营转化 / 155

第六章 为你的企业培养一个首席娱乐官 / 159
**节你的企业需要一个首席娱乐官 / 159
第二节首席娱乐官的养成条件 / 164
第三节首席娱乐官和娱乐化思维的边界 / 168
第四节首席娱乐官和娱乐化思维的未来 / 173