符号战略:策略制胜的品牌顶层设计

一、品牌的本质是符号

二、品牌个体时代的危机

三、真正伟大的品牌要超越品牌

**章 符号制胜的品牌时代

一、品牌符号营销时代的到来

二、符号价值是更可靠的资本

三、符号是如何为企业创造财富的？

四、改变历史的“符号战争”

第二章 顶层设计——品牌符号战略

一、品牌如何成为“神话符号”？

二、品牌符号战略模型

三、品牌价值*大化的原理

四、互联时代品牌的新型策略

五、品牌的顶层设计

第三章 知己知彼——品牌符号定位

一、用符号占领消费者的心智

二、品牌符号定位工具

三、国际品牌符号的六种类型

四、国际品牌是怎样用符号赢得消费者的？

第四章 战争利器——品牌符号系统

一、如何建立品牌符号识别系统？

二、如何打造*有竞争力的符号？

三、国际品牌符号的三大趋势

四、国际品牌“符号战争”的启示

第五章 占领高地——社会心理符号

一、从品牌（Brand）走向偶像符号（Icon）

二、打造“品牌**符号”的两个核心

三、偶像品牌的符号资本

四、赢得市场的精神武器

五、国际超级品牌符号的启示

六、中国互联网企业的“大众文化”陷阱

第六章 实战战术——符号强度指数

一、品牌价值*大化的十大符号强度指数

二、当代企业的符号困境

电商品牌符号大战引发的思考

锤子科技品牌符号的失误

看新闻还得用搜狐吗？

赶集网的“符号陷阱”

丢失情感符号的万科新标志

脑白金的广告到底好吗？

三、国际品牌的“符号之道”

苹果公司是怎样站在蓝色巨人肩上的？

阿迪达斯与李宁的符号之争

优衣库的符号阐释之道

无印良品是如何符号胜出的？

亚马逊的“微笑之谜”

重温经典的日本航空

花花公子集团*值钱的是什么？

附录 1 2018 年国际品牌价值排行榜（Interbrand 发布）

附录 2 2018 年全球股票市值排行榜（普华永道发布）

附录 3 参考书目