市场营销:理论、实务、案例、实训

第1章 市场营销概述 学习目标 引例 1.1 市场营销概念 1.2 市场营销观念 1.3 市场营销基本理论 本章概要 单元训练 单元考核 第2章 市场环境分析与营销调研 学习目标 引例 2.1 市场环境分析 2.2 市场营销调研 本章概要 单元训练 单元考核 第3扎根 消费者购买行为分析 学习目标 引例 3.1 消费者购买行为 3.2 影响消费者购买行为的因素 3.3 消费者购买决策过程 本章概要 单元训练 单元考核 第4章 市场细分与目标市场定位 学习目标 引例 4.1 市场细分 4.2 选择目标市场 4.3 市场定位 本章概要 单元训练 单元考核 第5章 产品策略 5.2 新产品开发 5.5 产品生命周期策略 单元考核 第6章 定价策略 学习目标 6.1 影响定价的因素 6.4 定价策略 单元训练 单元考核 第7章 分销渠道策略 7.1 分销渠道选择 7.2 分销渠道管理 本章概要 单元训练 单元考核 第8章 促销策略 学习目标 引例 8.1 促销概述 8.2 人员推销 8.3 营业推广 8.4 广告促销 8.5 公关促销 本章概要 单元训练 单元考核 综合训练与考核 综合训练 综合考核 课业范例 范例综-1 范例综-2 范例综-3 范例综-4 主要参考文献 附录