2020新流量江湖:新流量时代的江湖图景和操盘手视角

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作者：群响编著

出版社：台海出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787516821503
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：24cm
页数：291页
出版时间：2020-12-01
条形码：9787516821503 ; 978-7-5168-2150-3

本书特色

群响，也是时代背景的浓缩。20多年来，从中国的PC互联网萌芽至今，互联网的江山代际迁移频繁，流量时时在变，但基于互联网的平等自由分享的精神却永续。一如刘思毅建立群响的初心，群山回响，连绵不绝。 ——嘉程资本创始合伙人李黎刘思毅以及群响的活力是中国当代流量界活色生香的写照，恣意的思辨，酣畅的吐槽，构成了一幅我本少年的商业画卷。 ——抖音“哲学家”，正善牛肉CEO李荣鑫

内容简介

本书将从以下 4 个板块，从不同视角对 2020 年发生的和之后即将发生的，进行盘点、展望和探讨：一、短视频 / 直播电商众生相对于各大平台，头部达人在领导内容创作上的阶段性使命其实已经完成，接下来就是存量市场竞争了。而品类红利、供应链驱动、店铺驱动、精细化运营的时代即将降临。这个版块内容庞杂、丰富，所以分为两部分，**部分讲众生相，第二部分专讲抖音。二、私域流量从小作坊到工业化私域的核心逻辑是如何通过*高的效率、*低的成本触达、留存用户，以及更高效地做转化。这些其实是相对简单的目标。核心是，当下各方面变化如此速，私域所承载的内容越来越多，未来的可延展性也变得更大。而当前私域流量红利越来越少，私域流量运营也已经从*开始的小作坊形式向流程化规模化运作。团队运作，流量工作细分，变得更加专业。三、品牌的新成长路径新流量渠道和新的营销场景产生，几乎重塑了一个品牌新的成长路径。从传统的电商平台淘宝、京东，到今天的流量巨头抖音与快手，导致了品牌从品牌定位，品类人群的切入，0-1的冷启动，稳定月销后的快速铺量，品牌心智的占有，都与过去的品牌成长路径有了很大的不同。我们期望以品牌操盘手的视角去探讨，品牌与流量，货与渠道的种种变革与经验教训。四、新锐流量平台的崛起随着众多社交媒体平台的崛起，新流量更多会倒向社交电商和去中心化电商： 1）以云集 / 贝店为代表的导购型社交电商 2）以抖音 / 小红书为代表的内容型社交电商 3）以*多多为代表的拼购型社交电商除了抖音快手，许多品牌的营销动作也开始向 B 站、知乎、小红书等平台迁移。但这些平台的商业化起步较晚，如何选择平台，并根据平台优势选择对应的营销策略，对于当下许多品牌来讲，是个棘手的问题