直播时代

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作者：快手研究院

出版社：中信出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787521727579
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：456
出版时间：2021-03-01
条形码：9787521727579 ; 978-7-5217-2757-9

本书特色

1、内容独特。快手日活跃用户超过3亿，月活跃用户约7.6亿，目前它是全球广受关注的直播平台和短视频平台，并于2021年2月在香港上市，这本书是快手科技在上市后，由官方出品，生动讲述了快手生态中的众多参与者，如主播、商家、服务商在直播领域的过去、现在和未来。是了解直播生态的一手资料。2、生动好读。2020年直播以井喷的态势蓬勃发展，已经成为全民关注的热点话题，在这本书中，有大量关于行业、城市、品牌、机构等关于直播的的鲜活案例，内容以口述与深度解读相结合，兼具可实操性和方法论，可以从中了解各行各业的直播实践，厘清视频时代的轮廓，可供政府、企业、高校、研究机构等各界人士参考。3、专家推荐。中国科学院院士白春礼，中国工程院院士李国杰，万通控股董事长冯仑，中国商业文明研究中心发起人、秦朔朋友圈发起人秦朔推荐。

内容简介

《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。本书可提炼出7个要点：1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今*短、*有效的模式。3. 直播电商还在快速演进。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。5. 对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。6. 对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。

序言
让每一个人发现所需，发挥所长 / 宿华 IX
打造*有温度、*值得信任的在线社区 / 程一笑 XIII
导言直播经济是什么 001
**部分各地样本调研
**章杭州：直播之都 022
九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成长史 024
九堡崛起（下）：直播如何改变商业各环节 034
知衣科技：数据为媒，AI 改变服装业 046
第二章广州：传统商贸中心走进视频时代 056
十年电商老兵真姐：快手电商的关键是人设和品牌 058
快手黑马芈姐：我如何做品牌，练基本功，布局未来 068
化妆品企业韩后：2021 年将全力做直播电商 076
环亚总裁吴知情：直播很好，要赶紧去做 082
第三章临沂：快手之城 087
临沂：从批发市场到快手之城的历程和启示 089
快手头部主播徐小米是如何炼成的 105
第四章武汉：崛起的快反工厂集群 125
武汉崛起：当中国**的快反能力遇上直播电商 126
湖北单件流模式的起源 137
第二部分各行业样本调研
第五章直播 + 农产品 142
陕西武功样本：“买西北、播全国”的探索 143
直播带货正规军的经验总结：供应链是核心能力 153
以猕猴桃为例，生鲜直播背后需要哪些基础设施 160
农产品直播：大象起舞与蚂蚁雄兵应同在 / 魏延安 167
第六章直播 + 教育 175
园丁汇：用快手直播做教育闭环 176
让每个学生找到适合自己的教育产品 / 王旭 192
第七章直播 + 珠宝 198
广东四会：玉石珠宝的不夜城 199
万兴隆直播基地：线上与线下的融合 210
第三部分快手生态（上）基础设施快速更新
第八章搭好平台基础设施 222
快手电商是什么 / 笑古 223
小店通：给商家一条确定性成长路径 / 冯超 239
让品牌建立自己的强大私域阵地 / 聂苇 249
第九章新机构、新模式 256
遥望创始人谢如栋：对品牌存敬畏之心 257
魔筷创始人小飞：我们*重视供应链能力 268
卡美啦创始人萧飞：专注为中小主播提供供应链 277
星站创始人朱峰：传统广告投放思路要变一变 286
第四部分快手生态（下）品牌崛起
第十章长出快品牌 296
可立克：一款蜂毒牙膏的爆品之路 297
春之唤：义乌主播 77 英姐的垂类耕耘 305
第十一章老品牌的新市场 313
新居网：疫情期间订单逆势大增背后的逻辑 314
江淮汽车：全员直播，领跑车市增长率 326
童装品牌巴拉巴拉：2020 年直播成绩与下一步打算 338
第五部分新基建、内循环
第十二章消费升级与就业创造 352
直播带动临沂就业情况初探 353
谁在 3 500 公里外买临沂主播的货：四位新疆用户访谈 359
第十三章直播 + 扶贫 367
四川阿坝甘家沟**书记的直播扶贫路径 368
注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫 / 鄢一龙 383
视频时代的经济新范式与治理能力构建 / 郭全中 399
后记在通往数字世界的路上 / 何华峰 407
附录 413
术语索引 417

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节选

2016 年底，宿华提出，视频是新时代的文本，视频会改变一切。 4年后回看，这个洞察是前的。视频是一种信息的载体。2015 年后，随着智能手机和 4G（第四代移动通信技术）的普及，上网门槛大降，整个社会进入了视频时代。视频时代的数据量比过去呈指数级增加，推动了人工智能技术的发展。过去，文字和图片是主要的信息载体。2015 年后，围绕视频的基础设施逐渐成熟了。文字是人类发明的传递信息的编码，是间接的沟通方式，人们需要经过培训（识字）才能使用。与文字相比，视频在传递信息方面优势明显：更加生动鲜活，且没有学习门槛。媒介是人的延伸，用来传递信息和能量。媒介是相互竞争的，一种媒介要战胜别的媒介，被人采用，一定是在传递信息和能量方面有独到之处。今天，我们的生活已经离不开视频。快手日活跃用户已经超过 3亿，微信视频通话几乎天天被使用。在接下来的世界，数字化的信息量会不断呈指数级增加，大部分会以视频形式呈现。我们 2020 年初出版的《被看见的力量——快手是什么》，其实也可以称为“被数字化的力量”。视频对数字世界的贡献在于，把世界上一切可以用眼睛看到的事物都数字化了，这个能力是以前的媒介所没有的。视频沟通更自然，因而能够取代文字成为日常异地沟通的主流，这个不难理解。但视频会改变一切做何解释？为什么生活、商业乃至各行各业都会被视频时代改造？这涉及对世界本质的理解。从经济的层面看，世界由一个个交易构成，交易由信息和实物交付两部分构成。信息层面的效率得到巨大提升，会极大降低交易成本，让交易得以在更大的范围内发生，获得更好的回报。自然而然，所有交易会采用新的信息技术，从而改变整个世界。所有机构其实都是运输信息和实体（比特和原子）的工具。信息层面变了，所有机构也会变，就有了新物种的诞生。历史上这样的事一再发生。