奢侈品营销渠道管理与创新

情境一#8195;认知奢侈品营销渠道
任务1#8195;认知奢侈品营销渠道的内涵及分类5
任务2#8195;认知奢侈品营销渠道的特征7
任务3#8195;认知奢侈品分销渠道的结构11
情境二#8195;奢侈品品牌进入中国市场的渠道模式
任务1#8195;认知奢侈品直接分销模式22
任务2#8195;认知奢侈品间接分销模式28
情境三#8195;国际奢侈品零售渠道在中国的演变
任务1#8195;理解代理商模式下的零售渠道41
任务2#8195;理解由代理模式向直营模式转变下的零售渠道45
任务3#8195;理解直营模式成为主流渠道下的衍生零售渠道51
情境四#8195;国际奢侈品零售渠道终端的类型
任务1#8195;认知奢侈品专卖店的特点及分类65
任务2#8195;认知奢侈品百货店和店中店69
任务3#8195;认知全球知名奢侈品旗舰店77
任务4#8195;认知奢侈品品牌折扣店（Outlets）88
任务5#8195;认知奢侈品免税店的特点91
任务6#8195;认知奢侈品二手店的优势100
任务7#8195;认知奢侈品新型销售终端——网络零售106
任务8#8195;认知奢侈品其他零售渠道终端113
情境五#8195;奢侈品营销渠道之网络营销
任务1#8195;分析奢侈品是否适合网上零售127
任务2#8195;认识奢侈品网络营销的渠道方式136
任务3#8195;明确奢侈品品牌互联网经营战略的要点149
情境六#8195;国际奢侈品品牌在中国零售渠道的选择
任务1#8195;比较路威酩轩集团与爱马仕集团在中国的零售渠道160
任务2#8195;分析DFS环球免税店的发展169
任务3#8195;分析魅力惠和第五大道两大网上奢侈品零售商的发展175
情境七#8195;奢侈品营销渠道管理
任务1#8195;认知国际奢侈品在中国的营销渠道现状187
任务2#8195;认知如何选择恰当的奢侈品品牌分销模式191
任务3#8195;明确不同奢侈品品牌选择分销渠道的差异197
任务4#8195;重新审视奢侈品品牌的互联网渠道策略202
任务5#8195;中国奢侈品企业应对国外品牌挑战的管理策略208
情境八#8195;奢侈品国际分销渠道选择与管理案例
任务1#8195;分析百达翡丽短而窄的销售渠道案例216
任务2#8195;分析路易·威登的全球直营体系案例219
任务3#8195;分析奢侈品网络创新营销——Gilt模式案例224
任务4#8195;分析卡地亚——大力拓展市场疆土的珠宝皇帝案例228
参考文献232