打开潮牌密码

CHAPTER 1 累积流量——引爆品牌潮点 / 1

喜茶
一杯喜茶，激发一份灵感 / 1
奶茶2.0 时代：奶与茶的重遇 / 3
灵感之源：芝士喜茶 / 4
新式茶饮：新与旧的传承迭代 / 7
品牌文化 / 10
传播载体 / 13
数字营销 / 18
流量是基础，打造全球化茶饮品牌才是根本 / 22
瑞幸咖啡
诞生于新零售浪潮的小蓝杯 / 24
咖啡文化与新零售潮流的碰撞 / 26
品牌构建：精准定位，流量运营 / 30


瑞幸咖啡的品牌运作：匠心独运，勇于尝试 / 38
“小蓝杯”：引领城市咖啡新浪潮 / 45
完美日记
未来可期的国货彩妆潮牌 / 47
成立之初：市场与需求的双重变化 / 49
定位突围：多方侧重中寻求平衡 / 50
品牌发展：以产品为基础的快速扩张 / 54
品牌升级：多维度提升竞争力 / 66
完美日记：与时代同步的国货美妆 / 71

CHAPTER 2 打造IP——构建品牌符号 / 74

Supreme “酷”中真我 / 74

起始于亚文化：Supreme 的文化积淀 / 75
品牌元素初现：时尚与文化的交融 / 77
品牌影响力塑造：由小众视野走向大众潮流 / 82
Supreme 的成长路径：成就“酷潮牌”的要素 / 92

三只松鼠
做“快乐文化”的诠释者 / 95
品牌崛起：“互联网坚果**品牌”的成长 / 97顺流而上：以“松鼠IP”引领“快乐文化” / 106 “快乐”潮牌：从传递快乐出发 / 117


泡泡玛特
小盒子里的大世界 / 118
玩具界的时尚新宠：泡泡玛特 / 120
小玩具的大魅力：泡泡玛特的品牌内容 / 124
抓住顾客心理特点：泡泡玛特的潮流秘籍 / 134
欲罢不能：年轻人的玩具潮牌 / 139

CHAPTER 3 乐享生活——营造全新品牌体验 / 142

小 熊 电 器 “萌”化生活 / 142
非主流组合的尝鲜者 / 144
“萌家电”品牌的打造者 / 147
妙想生活潮牌 / 160
言几又
现代人的精神角落 / 162
“书店+ 咖啡”模式的前世今生 / 162
潮流显现：新型书店开疆辟土 / 166
潮牌塑造：不只是书店的言几又 / 171
潮牌形成：城市文化地标 / 179
潮文化生活方式风向标 / 182


CHAPTER 4 极致产品——凸显品牌理念 / 185

优衣库
从衣橱中探寻自我 / 185
“快时尚”的前世今生 / 185
理念至上的领航者：第三代快时尚服装的代表 / 187
高效运营的探索：优衣库的SPA 模式 / 188
优衣库的品牌构建 / 191
“服适人生”的穿衣哲学 / 202
简约时尚引领者 / 204
无印良品
无品牌的好物品 / 205
品牌诞生：时代背景与经营理念的合力 / 207
“无牌胜有牌” / 209
大音希声，大象无形 / 224
三顿半
咖 啡 新 秀 / 225
咖啡消费新场景：便捷与品质兼得 / 226
富有活力的咖啡：精品速溶领域的探索创新 / 228
精品速溶：咖啡新领域的弄潮儿 / 247


CHAPTER 5 品牌蝶变——经典回归潮流 / 251

中国李宁
传统品牌的国潮转向 / 251
李宁“求变”：低谷中的新方向 / 253
品牌升级：传统国产品牌的蜕变 / 256
打造“潮牌”：多元策略助力品牌提升 / 258
“新国潮”的引领者 / 275
故宫
新时代的蜕变，穿越时空的“潮牌” / 277
传统文化复兴：历史与现代的交融碰撞 / 277
理念转变：品牌瓶颈下的自我助力 / 279
品牌转型：塑造崭新形象 / 281
新时代下传统文化的自适与表达 / 296

参考文献 / 299