媒体融合概论

**章 媒体融合导论
**节 媒体融合的基本问题
一、媒介、媒体、传统媒体与新兴媒体
二、媒介融合与媒体融合
第二节 媒体融合的本质和意义
一、媒体融合的本质
二、媒体融合的意义
第三节 媒体融合的认识误区与实践探索
一、媒体融合的认识误区
二、媒体融合的实践探索
本章小结

第二章 媒体融合文化
**节 媒体融合的文化基础
一、文化是媒体融合的重要内容
二、新老媒体的文化特点
三、文化是媒体融合的润滑剂
第二节 媒体融合的文化碰撞
一、媒体融合文化碰撞的必然性
二、媒体融合文化碰撞的正负效应
第三节 媒体融合的文化创新
一、媒体融合文化创新的内涵
二、媒体融合文化创新的必要性
三、媒体融合文化创新的源泉
四、媒体融合文化创新的标准
第四节 媒体融合文化创新案例分析
一、人民日报媒体融合文化创新案例分析
二、新华社媒体融合文化创新案例分析
三、腾讯媒体融合文化创新案例分析
四、今日头条媒体融合文化创新案例分析
本章小结

第三章 媒体融合生产
**节 全媒体时代的用户分析
一、传播方式移动化
二、接受终端立体化
三、传统媒体社交化
四、传输技术高清化
第二节 媒体融合生产理念
一、组织生态和运行机制的重构
二、技术与内容的融合
三、“中央厨房”构建依据、功能呈现及问题剖析
第三节 融媒体新闻中心构建
一、打造强大的创意设计部
二、统一采集，提升融合生产效率
三、统分有度，彰显集约编辑效率
四、跟踪用户，强化运营，开发产品多重价值
第四节 融产品研发及创新创优策略
一、融平台建设与问题剖析
二、融产品研发的误区
三、创新创优的形式
四、创新创优的策略
本章小结
……

第四章 新老媒体之融合传播
第五章 媒体融合营销
第六章 媒体融合管理
第七章 主流媒体融合
第八章 媒体融合发展趋势