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  • ISBN:9787308079945
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:287
  • 出版时间:2018-01-01
  • 条形码:9787308079945 ; 978-7-308-07994-5

内容简介

品牌管理作为一门综合性和应用性都很强的学科越发重要。本书吸取了国际**主流品牌管理体系,以专业性、实战性、丰富性为原则,系统介绍了品牌管理的专业概念、模型和工具,运用大量国内外经典与**的案例,使读者轻松、深刻地掌握如何在企业实际经营管理过程中,高效应用品牌相关的理论、工具和策略。

目录

**章 品牌概论
**节 品牌的定义和内涵
第二节 品牌的特征和分类
第三节 品牌战略与品牌管理
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:品牌的历史渊源
第二章 品牌命名与品牌标志设计
**节 品牌与商标
第二节 品牌命名
第三节 品牌标志设计
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:各国商标注册的禁忌汇编
第三章 品牌识别管理
**节 艾克的品牌识别系统及流程
第二节 品牌识别的模型和工具
第三节 品牌识别的CIS系统
第四节 品牌识别的误区
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:开启新生活——“迪森五金”品牌识别系统设计方案
第四章 品牌定位管理
**节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的原则和流程
第三节 品牌定位的工具
第四节 品牌定位的策略
第五节 品牌再定位
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:世界**奢侈名牌幽默版简介
第五章 品牌传播管理
**节 品牌传播概述
第二节 品牌传播的方式
第三节 整合营销传播
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:中国九大名牌背后的经典传奇故事
第六章 品牌扩张管理
**节 品牌扩张概述
第二节 品牌扩张的技巧
第三节 品牌扩张的策略
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:中国品牌大事记
第七章 品牌维护和危机管理
**节 品牌的经营维护
第二节 品牌的自我保护
第三节 品牌的社会维护
第四节 品牌的危机管理
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:拿什么来擦亮中华老字号的那块金字招牌
第八章 品牌资产评估与管理
**节 品牌资产概述
第二节 品牌资产管理
第三节 品牌资产价值评估
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:品牌与金融
第九章 品牌国际化
**节 品牌国际化的内涵和意义
第二节 起点市场的选择及进入方式
第三节 品牌国际化经营模式
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:奥美公司的“360度品牌管理”
第十章 品牌老化与诊断
**节 品牌老化
第二节 品牌诊断
本章回顾
问题思考与讨论
案例分析
品牌专题选读:凯文·凯勒的战略品牌管理
附录一:中华人民共和国商标法
附录二:驰名商标认定和保护规定
附录三:学生品牌策划方案范例一
附录四:学生品牌策划方案范例二
参考文献
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