会展策划实务(第2版)

**章 会展策划背景及理论基础
**节 会展策划背景
一、中国会展业顶层设计重要事件一览
二、中国会展业发展新常态
三、会展策划与运营管理人才是会展业的核心人才
四、会展策划人才具备的能力
第二节 会展策划理论基础
一、会展产业链理论
二、会展产业空间集聚理论
三、会展行为经济理论
思考题
能力训练

第二章 会展策划概述
**节 会展策划的内涵、特点、作用
一、策划与会展策划的内涵
二、会展策划的特点
三、会展策划的作用
第二节 会展策划的流程、原则、方法
一、会展策划的流程
二、会展策划的原则
三、会展策划的方法
思考题
能力训练

第三章 会展市场调研策划
**节 确定会展市场调研内容
一、宏观环境调研
二、中观环境调研
三、微观环境调研
第二节 确定会展市场调研方法
一、委托调研机构开展调研
二、收集二手资料
三、收集一手资料
第三节 设计会展活动的市场调研方案
一、前言
二、确定市场调研目的
三、选定调研内容
四、确定调研对象与抽样
五、调研员的培训
六、人员安排与控制
七、调研方法及具体实施
八、调研程序及时间安排
九、经费预算
第四节 撰写市场调研报告
一、市场调研报告的特点
二、市场调研报告的结构
思考题
能力训练

第四章 会展立项策划
**节 会展题材的选定
一、新立题材
二、分列题材
三、拓展题材
四、合并题材
第二节 会展举办时间的策划
一、举办周期的策划
二、展览时间的确定
三、展期的确定
四、其他时间的确定
第三节 展会举办机构的策划
一、主办单位
二、合办单位
三、承办单位
四、支持单位
五、发起或倡导单位
六、协办单位
第四节 办展目标策划
一、基本目标
二、宏观目标
三、战略目标
第五节 展会规模策划
一、从区域角度分
二、从定量角度分
第六节 展品范围策划
一、与展会目标一致
二、根据展会定位策划展品范围
三、根据办展机构的优劣势策划展品范围
第七节 财务预算策划
一、会展收入预算
二、会展支出费用预算
三、会展项目毛利
第八节 会展时间进度策划
一、筹备阶段
二、招展、招商阶段
三、会展现场实施阶段
四、总结阶段
第九节 会展主题策划
一、会展名称的策划
二、会展理念
思考题
能力训练
……

第五章 会展相关活动策划
第六章 会展选址及场区规划
第七章 会展服务承包商的确定
第八章 会展营销策划
第九章 会展现场服务策划
第十章 会展危机管理策划
参考文献