- ISBN:9787302565246
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:309
- 出版时间:2021-04-01
- 条形码:9787302565246 ; 978-7-302-56524-6
本书特色
《新媒体软文营销》是一本介绍新媒体软文营销的实用工具书,其具有如下明显的特色。 【内容实用,实践性强】本书采用理论+案例的方式进行讲解,将难懂的软文写作理论知识与案例相结合,帮助创作者更高效地掌握软文创作的技巧。 【工具助力,提高效率】本书介绍了新媒体人在软文创作以及营销过程中需要使用的一些常见工具,这些工具不仅可以帮助新媒体人更好地创作软文,还可以提高软文营销的效率,可以说是新媒体运营“利器”。 【图解展示,学习轻松】对于比较繁琐的操作,本书以图示化的方式进行展示,力求让新媒体人轻松掌握相关操作,更快上手。
内容简介
《新媒体软文营销》是一本关于新媒体软文营销的书籍,共13章,内容包括新媒体软文的内容策划、标题撰写、开头写作、正文内容布局、结尾设计制作、内容排版与设计、推广信息植入,以及新媒体平台发布推广和效果评估分析及优化。 《新媒体软文营销》内容全面,由浅入深地讲解了新媒体软文的创作—营销推广—效果评估的全流程,同时,书中提供了大量的软文案例与新媒体运营工具,帮助读者学以致用。无论是新媒体运营专员、文案编辑,还是自媒体、种草达人、电商以及想要从事新媒体内容运营岗位的相关人员,都可以从书中获益。
目录
第1章 初识新媒体营销软文
1.1 什么是新媒体软文
1.1.1 新媒体软文的特点
1.1.2 新媒体软文的类型
1.1.3 新媒体的传播特点
1.2 软文与营销结合的重要性
1.2.1 新媒体软文营销的优势
1.2.2 软文营销对企业的作用
1.2.3 在新媒体推广中的应用
1.3 做足软文撰写的基本功
1.3.1 软文的基本结构
1.3.2 了解新媒体文字风格
1.3.3 新媒体对软文的要求
1.3.4 明确软文的目标人群
1.3.5 深度掌握产品基本信息
第2章 写软文前的内容策划
2.1 内容规划的准备工作
2.1.1 新媒体内容规划的重要性
2.1.2 用户画像明确内容定位
2.1.3 内容分类降低选题难度
2.2 建立日常内容素材库
2.2.1 有规划地收集新媒体素材
2.2.2 利用手机建立素材库
2.2.3 对素材库进行分类整理
2.2.4 新媒体素材的分类存储
2.3 新媒体人找选题的方法
2.3.1 从用户需求中找选题
2.3.2 根据自媒体定位挖掘选题
2.3.3 按重要节点做选题策划
2.3.4 紧跟同行借鉴优质选题
2.3.5 利用新媒体爆文策划选题
2.3.6 历史文章数据筛选选题
2.3.7 制作调查表收集文章选题
2.4 借势做热门话题内容
2.4.1 收集新媒体热点话题
2.4.2 使用热点分析工具解析热点
2.4.3 如何判断热点是否可追
2.4.4 用雷达图筛选热点选题
第3章 软文标题的撰写
3.1 明确优质标题的标准
3.1.1 符合新媒体传播特性
3.1.2 标题要明确两大原则
3.1.3 取好标题的几个要素
3.1.4 优质标题的检验方法
……
第4章 软文开头的写作
第5章 软文正文内容布局
第6章 软文结尾的设计制作
第7章 软文内容的排版与设计
第8章 软文中植入推广信息的技巧
第9章 玩转不同类型新媒体软文创作
第10章 新媒体营销软文的发布
第11章 主流新媒体渠道软文营销
第12章 软文营销推广效果评估
第13章 持续提升新媒体软文转化力
作者简介
罗丹丹,软文营销推广专家,拥有多年策划、营销、推广经验,特别是在软文营销、020营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等方面,都有丰富的实战经验和心得体会,担任过多家知名企业的营销顾问。
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