以“笨”制胜:解读“植物医生”发展之道

本书导读 普适的“笨”工具 “笨”人也能创品牌 / 2 为什么5P才是品牌发动机 / 12 讨巧的品牌都是坑 / 22 （Positioning） 定位，唯一胜于** 定位是方向 / 30 方向对了，剩下的就是“笨笨”的坚持 / 43 唯一胜于** / 48 真实可信，有感走心 / 57 定位需要支撑 / 66 定位需要顺势而为 / 75 定位表述：一句话定江山 / 80 （Product） 产品就是解决问题 产品就是解决顾客的需求问题 / 86 新品类是*大的品牌机会 / 95 细节要下“笨”功夫 / 101 品牌面子需要产品里子 / 111 品类创始者的红利 / 120 产品*难是预测 / 124 质量问题要零容忍 / 130 成长启示录 / 134 （Place） 完美体验是渠道的任务 “笨”一点儿才能存活下来 / 144 被平台掐住的品牌难存活 / 152 渠道是用户的小剧场 / 155 营销恰如做中医 / 162 （Promotion） 推广就是进行口碑传播 近者悦，远者来 / 168 推广就是推动口碑传播 / 174 打造中国*有价值品牌的植物医生足球队战略阵容 / 180 “笨”到让人舒服 / 185 口碑是*核心的一件事 / 188 品牌势能：飞机高空不费油 / 199 服从规律，挑战规则 / 202 （Price） 价格有高低，品牌无贵贱 领导品牌拥有定价权 / 208 人们不喜欢便宜，喜欢占便宜 / 210 高价可以暗示，性价比才是本质 / 213 后记：营销之重，绝非营销部门所能承担 / 217