- ISBN:9787111680949
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:274
- 出版时间:2021-05-01
- 条形码:9787111680949 ; 978-7-111-68094-9
本书特色
适读人群 :创业者、品牌管理者阅读本书你会收获: 方法模型:本书提供了一套实战的年轻化品牌打造方法论模型,拆解了数十个不同行业的年轻化品牌操盘案例。 实战工具:本书提供了流量、营销、定位等工具,让你找到适合自己的实操方法,少走弯路。 打破认知:围绕年轻化品牌、新国货、新潮流,传递年轻化品牌新策略,重构品牌年轻化的认知。
内容简介
本书从年轻化这一品牌发展趋势入手,通过阐释什么是年轻化、为什么要年轻化、年轻化如何定位、如何做好年轻化包装、如何进行年轻化营销等,全面而翔实地为读者展示品牌年轻化的未来,以及如何落地实施年轻化。 本书作者通过大量的案例拆解、翔实的大数据报告,以及可操作的策略与方法,教授读者成功打造和运营年轻化品牌,打造市场爆品,赢得市场未来。
目录
前言
第1章 时代造就新阶层,品牌就是要年轻 1
01 消费市场发生新变化,品牌先知道 3
02 种草一代,引领新的消费逻辑与潮流 10
03 Z世代发生新变化,品牌如何改变和参与 14
04 Z世代的六大价值观如何影响品牌发展 19
05 为什么品牌必须年轻化 25
案例拆解:喜茶风靡的背后 31
案例拆解:“多燕瘦”的品牌升级之路 35
第2章 新国货品牌崛起,消费路径的缩短与重构 37
01 新国货崛起,消费者是如何自我驱动与创新的 39
02 品牌消费路径是如何被缩短与重构的 44
03 新国货小众品牌的五大标准 52
04 新消费人群、新技术与新渠道 60
05 从流量时代到内容时代,场景如何变化 68
案例拆解:KKV的年轻化品牌基因 71
案例拆解:俞文清燕窝水的突围之路 76
案例拆解:超级猩猩健身的魔力究竟在哪里 77
第3章 小众品牌正当时,品牌如何逆袭为王 81
01 所谓小众品牌,是你眼里的小众吗 83
02 小众品牌与传统品牌哪里不一样 86
03 个性主义驱动的消费群体,需要什么样的小众品牌 93
04 Z世代的消费态度如何影响品牌发展 97
05 时尚与偶像经济,驱动品牌发展 101
案例拆解:三只松鼠是如何拿下年轻消费者的 104
案例拆解:Milkdog的诞生 108
案例拆解:解密完美日记爆红的成长逻辑 109
第4章 品牌年轻化落地的三大逻辑与四大策略 113
01 品牌年轻化落地的三大逻辑 115
02 品牌年轻化落地的四大策略 119
03 品牌年轻化落地的路径与方法 123
04 品牌年轻化的跨界与出圈 126
案例拆解:元气森林火起来的秘密 130
案例拆解:豌豆公主 135
案例拆解:拉面说的爆发之路 137
第5章 品牌年轻化如何精准定位客群与产品 141
01 品牌年轻化如何精准定位客群 143
02 品牌年轻化如何精准定位包装设计 147
03 品牌年轻化如何精准定位营销渠道 151
04 品牌年轻化如何精准定位产品价值 156
05 品牌年轻化如何精准定位供应链 160
案例拆解:详解“三顿半”咖啡的爆红之路 163
案例拆解:揭秘小奥汀如何对标花西子与完美日记 167
第6章 小众品牌如何引爆流量,落地渠道 169
01 如何构建数字社交矩阵 171
02 品质健康优等与供应链稳定安全的构建策略 175
03 个性化体验感与开箱惊喜引爆传播策略 179
04 如何借助头部力量抢占流量 182
05 私域流量的打造与使用策略 185
06 种草营销 189
07 对标全世界,重塑经典策略 194
08 玩跨界,丰富细节策略 198
案例拆解:花西子是如何成为时尚彩妆品牌的 201
案例拆解:新品牌,年轻化,解析自嗨锅爆发的秘诀 206
第7章 圈层消费大爆发,品牌如何进行全域营销 211
01 消费圈层划分明显,圈层差异化特质决定品牌策略 213
02 如何合理利用圈层购物与种草消费特性进行营销 223
03 基于圈层的广告投放与明星/KOL 触达策略 227
04 私域流量如何突破圈层,引爆传播 232
05 短视频直播的营销机会与策略 236
案例拆解:圣都装饰如何打造标杆品牌 240
案例拆解:谁年轻,谁靠谱——看ffit8代餐蛋白棒的破圈之路 243
第8章 Z世代的社交习惯与购物法则影响品牌的未来 245
01 社交电商成为Z世代生活中不可或缺的要素 247
02 线上社交与宅经济共同影响消费习惯 252
03 火星式社交的宝藏男孩与女孩影响品牌传播与消费模式 257
04 年轻化是生活方式与内容诉求的集合体 261
案例拆解:解读王饱饱品牌的登顶之路 265
案例拆解:开创传统中的潮流,看Ubras的崛起之路 269
案例拆解:重塑产品美学,usmile如何美到爆 271
后记:年轻化正当时,我们都在路上 273
作者简介
郭鹏 BTIC林众亦合广告品牌传播投资集团董事长,申茂众林4A升级项目创始人,BY年轻化实验室创办人,多燕瘦联合创始人兼CBO。 年轻化系统工程构建人、推动者,著名国际品牌设计师、营销战略专家,北美奥美系杰出华人创意策划精英。 德国IF、红点,英国黄铅笔,美国OneShow、艾菲等提名设计师。其灵敏的商业品牌思维及领先的电商策略,为中国成长型企业做出杰出贡献。 2018年被中国财经杂志《商界时尚》选为2018年开年封面人物,是该杂志21年来首次邀请BM行业人士入选封面人物。 抖音/B站/微博/西瓜视频/小红书/视频号@老郭汇品牌。
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