文化自信语境下的国学电视传播研究:以《百家讲坛》和《问津国学》为中心

绪论 一、研究背景及问题的提出 国学，这个延续数千年几经变更的历史名词，在近年变得炙手可热，甚至可谓*近十余年来中国思想文化界的高频关键词。进入21 世纪以来，国学热持续高涨。国学为什么现在很热？国学热的形成又有哪些深层次的原因？对此，研究者见仁见智，比较具有代表性的有这样一些观点：清华大学国学院院长陈来认为，国学热“必定由很多因素促成，其中一定跟中国崛起、经济发展、国民文化自信的增强有关，和社会对文化的需求、认识有关系”；干春松认为，“国学热”的出现有它的合理性，“它是全球化和多元化矛盾在中国当下的集中体现，同时也是中国当下政治合法性和道德重建的内在需要的体现”；赵林提出，近年来国学热的出现，“与现代传媒的巨大影响和快餐文化的明星效应有内在联系，也与全球性的文化保守主义潮流相适应，但是它更是近年来中国综合国力增强、大国理想复苏、民族精神振兴等现实状况在文化上的必然要求”。这些观点基本是从正面对国学热进行充分肯定。 有的学者则从道德失范、价值真空与社会问题等角度看待国学热的兴起。如贾松青认为国学热是在经济繁荣而道德失范背景下，人们在原有的意识形态不足以完全填补价值真空和抚慰灵魂的时候，寻求的文化支撑和精神家园；李中华认为国学热是文化自觉与文化认同的需要；周桂钿认为国学的复兴是为了解决当代社会问题；王学谦则认为是一种文化浪漫主义倾向。 还有的学者认为国学热的出现，是多种力综合作用的结果。如何志鹏认为，“现代的国学热在很大程度上是商业追逐利润的愿望、学人价值认同的诉求、受众求取真知的热情和政府价值缺失的忧虑相互磨合、共同营造的结果”；何爱国则从六个方面深刻剖析了当下国学热的根源：“一、文化多元、文化认同与文化软实力的需求；二、市场经济的人文诉求，大众媒介的传播；三、思想解放的不断深化；四、海外儒学与海外华人的文化反哺；五、西方后现代主义传播与苏联式马克思主义的挫折；六、现行教育科研体制的深刻缺陷。 尽管思考角度不同，语言表述各异，对国学概念的争论依旧纷争不断，但学者们普遍有这样一种共识：“回首这股热潮的形成，我们看到：是学术、教育、社会团体和传媒等各界的共同努力，才使国学热成为现实。”与此同时，人们正深切地感受到：“当下盛行的国学热，除了具有与20世纪90年代国学热相同的特征之外，还表现出新的特征，这就是大众传媒的广泛介入。” 1992年，北京大学中国传统文化研究中心成立。并开始筹备《国学研究》杂志。1993年8月16日，《人民日报》第3版发表整版文章《国学，在燕园又悄然兴起》。8月18日，《人民日报》又在头版“今日谈”栏目发表了题为《久违了，“国学”》的短评文章。同年10月14日，《光明日报》发表文章《国学与国学大师的魅力》。随后，《中国青年报》也于11月30日发表报道《国学：在蓦然回首中》。从传播学“议程设置”理论的视角来看，正是集中一段时间内关于国学的报道频频见诸报端，营造出国学走热的现象，才让人觉得国学忽如一夜春风来，又开始在知识界翻卷起来。甚至有学者把《人民日报》长篇文章《国学，在燕园又悄然兴起》作为中华人民共和国成立后国学热的标志，但究其实，“国学热是虚热、假热”，当时的国学热是借力于传媒的暖风劲吹。张三夕教授认为，“学界与传媒共同营造着某种国学复兴的势头或氛围”。无论媒介在推动这波国学热中有多大影响，“可以肯定的是，传媒界谋定而后动，对这股国学热的形成起着*为重要的作用”。更有学者认为，“当媒体参与了文化生产之后，产生了许多出乎意料的后果。它做了很多思想家想做却没有做到的事情”。 如果我们对中国当代文化的现状稍加审视，便会发现一个显著特征：在有主观意愿的前提下，人人都可以接近文化，而且这种机会和可能性比以往大大增加。当然，这种广泛的接近性的实现，得益于大众传媒。一部文学作品面世之初，如果没有被传媒纳入大众文化的版图，它从被关注，再到广为熟知，甚而传承演变为经典，多数只能依靠文人学士口口相传。但是，如果有幸搭乘影像的快车那就会红遍大江南北，原作的知名度可能也在改变后芝麻开花节节高。试问，如果没有中央电视台《百家讲坛》的热播，《论语》《诗经》《道德经》《周易》等国学经典的畅销又从何而来？中《百家讲坛》这个原本在“绝对睡眠时间”播出，让“学术走向大众”的电视讲坛栏目使中国历史、传统文化走向寻常百姓家，推动了国学勃兴，引发了深远的影响。*突出的表现就是多家地方电视台纷纷效仿，开播了一批叫好又叫座的国学电视栏目。 放眼全国，近几年来电视荧屏上国学之风方兴未艾。中央电视台先后推出《中国诗词大会》《中国汉字听写大会》《中国成语大会》等栏目，并在2014年成立以国学为传播内容的专业频道。各大卫视平台所播出的国学栏目也有十多档之多，如河南卫视《汉字英雄》、河北卫视《中华好诗词》、江西卫视《挑战文化名人》、四川卫视《诗歌之王》、贵州卫视《*爱是中华》、浙江卫视《汉字风云会》等，有些栏目已取得非常良好的社会效应。 值得深思的是，众所周知，“电视是当代社会中传播消费文化*重要的媒介，电视导致了符号消费的泛滥，推动了视觉消费的统一化，扩展了消费文化的空间”。电视文化过度张扬大众日常生活意志，迎合大众平面性的享乐心理，在文化价值上放弃了应有的人文关怀和精神追求，趋众和媚俗现象严重。大量的电视节目内容空虚，文化底蕴淡薄，以过度展开日常生活的具体感性满足为能事，以现实的各种诱惑去吸引和迎合大众意志，使其滑向消费主义。于是，电视文化沦为消费文化，电视栏目也从所谓的精神食粮转变成触手可及的消费品。收视率、广告收益当仁不让地成为仲裁一档栏目优劣的压倒性砝码，“成王败寇的逻辑使得电视媒体迅速放弃了应有的矜持，开始明目张胆地讨好乃至献媚受众，绞尽脑汁地为其提供廉价的欢乐、消遣”。在收视率崇拜和娱乐之风劲吹的双重裹挟下，“娱乐无极限”由广告语变成赤裸裸的现实。电视的娱乐面目，是大众文化的消费语境与电视作为文化产业的商业追求相互适应的结果。正如R·W·费弗尔所言：“人们对真正的高雅文化失去了欣赏趣味时，娱乐便会繁荣。” 电视文化以大众表层消费为导向，极力消解精英文化的影响。事实上，“电视文化难以表现精英文化。作为一种文化消费方式，从消费过程来看，电视消费在某种程度上是符号消费所带来的心理满足；从消费效用来看，电视消费主要以受众得到的精神愉悦为特征”“电视传媒是大众文化中影响*大的一种形式，其通俗性、大众性、娱乐性、无深度感等特点与精英文化的启蒙性、批判性、创造性、思辨性、个性风格等特征是完全对立的”。可是，为什么电视还要选择国学这种精英文化呈现给受众呢？“大众文化总是在高雅文化中寻找可以运用的东西，然后加以程式化和俗套化，使之成为大众可以接受的文化。” 我们需要冷静审视的问题是，在大众媒介推动下的国学热潮中，为什么国学会成为当前大众的电视消费热点？国学为什么选择与电视联姻？国学电视传播的目标是什么？电视媒介正在以怎样的形式传播国学，或者说，应该以怎么样的形式进行传播？当前，国学电视传播的内容是什么？传播这些内容是否能够达到预期的目标？如果不能很好地达到预期，我们理想的国学电视传播应当具有什么样的特征以及该如何做好国学电视传播？本书就是围绕以上问题做一些系统而深入的讨论和分析。