营销策划――理实一体化教程(第2版)

模块一 营销策划基础 （1）
项目一 营销策划一般能力 （2）
理论教学 （3）
一、策划与营销策划 （3）
二、营销策划内容 （6）
三、优秀营销策划人需具备的素质 （8）
实训教学 （11）
一、评价分析训练 （11）
二、混合选择训练 （11）
三、案例分析训练 （12）
四、情景模拟演练 （14）
项目二 评价与组织营销策划活动能力 （18）
理论教学 （19）
一、营销策划的原则 （19）
二、营销策划的程序 （21）
实训教学 （29）
一、评价分析训练 （29）
二、混合选择训练 （29）
三、案例分析训练 （30）
四、情景模拟演练 （33）
项目三 营销策划书制作能力 （36）
理论教学 （40）
一、撰写营销策划书的原则和技巧 （40）
二、营销策划书的内容结构要求 （43）
实训教学 （48）
一、评价分析训练 （48）
二、混合选择训练 （49）
三、案例分析训练 （50）
四、情景模拟演练 （54）
五、实习实训操练 （54）
模块二 营销战略策划 （57）
项目四 营销战略策划能力 （58）
理论教学 （59）
一、营销战略策划 （59）
二、市场竞争策划 （62）
三、企业形象策划 （64）
实训教学 （67）
一、评价分析训练 （67）
二、混合选择训练 （67）
三、案例分析训练 （68）
四、情景模拟演练 （71）
模块三 营销战术策划 （73）
项目五 产品策划能力 （74）
理论教学 （75）
一、新产品开发策划 （75）
二、老产品调整策划 （78）
三、品牌策划 （80）
四、包装策划 （85）
实训教学 （89）
一、评价分析训练 （89）
二、混合选择训练 （90）
三、案例分析训练 （92）
四、情景模拟训练 （94）
项目六 价格策划能力 （97）
理论教学 （98）
一、价格策划的步骤 （98）
二、价格调整策划 （101）
实训教学 （103）
一、评价分析训练 （103）
二、混合选择训练 （104）
三、案例分析训练 （105）
四、情景模拟演练 （106）
项目七 渠道策划能力 （110）
理论教学 （111）
一、营销渠道设计策划 （111）
二、渠道建设与管理策划 （113）
实训教学 （116）
一、评价分析训练 （116）
二、混合选择训练 （116）
三、案例分析训练 （117）
四、情景模拟演练 （118）
项目八 推销与推广策划能力 （122）
理论教学 （123）
一、人员推销策划 （123）
二、营业推广策划 （127）
实训教学 （131）
一、评价分析训练 （131）
二、混合选择训练 （132）
三、案例分析训练 （133）
四、情景模拟演练 （134）
项目九 广告策划能力 （138）
理论教学 （139）
一、广告策划的概念、原则和工作流程 （139）
二、广告的类型与广告媒体的选择 （142）
三、广告促销策划 （144）
实训教学 （146）
一、评价分析训练 （146）
二、混合选择训练 （147）
三、案例分析训练 （148）
四、情景模拟演练 （148）
项目十 公关促销策划能力 （151）
理论教学 （152）
一、公关促销策划的方法和步骤 （152）
二、危机公关策划 （155）
实训教学 （160）
一、评价分析训练 （160）
二、混合选择训练 （160）
三、案例分析训练 （161）
四、情景模拟演练 （165）
模块四 营销策划综合实训与学习成果展示 （169）
项目十一 营销策划综合实训与学习成果展示能力 （170）
综合实训教学 （171）
一、校外营销策划综合实训与学习成果展示活动的安排 （171）
二、校内营销策划综合实训与学习成果展示活动的安排 （174）
参考文献 （177）