视频号高阶运营(基础技能+产品思维+商业模式)/产品经理与运营丛书

第 1章　认识视频号 // 001
1．1　腾讯推出视频号的初心 // 003
商业生态布局 // 003
为中小微企业用户寻找新的突破口 // 004
提供人人可创作的舞台 // 005
1．2　视频号与其他视频平台的区别 // 006
1．3　视频号的重要入口 // 008
“发现”页面入口 // 008
“我”页面入口 // 008
“看一看”入口 // 009
“搜一搜”入口 // 010
“公众号”入口 // 011
1．4　视频号的功能特点 // 013
默认进入朋友点赞列表 // 013
评论功能 // 014
话题功能 // 015
@好友功能 // 017
公众号文章 // 018
直播预约入口 // 019
收藏、转发、点赞及评论数 // 020
视频号功能的逻辑 // 021
1．5　视频号的算法特点 // 022
基于好友点赞的推荐算法 // 022
基于视频标签的推荐算法 // 023
基于热度的推荐算法 // 025
基于已关注的视频号的推荐算法 // 026
1．6　视频号的内容方向 // 027
垂直类 // 028
有潜力 // 028
1．7　视频号的趋势预测 // 028
首届视频号峰会 // 029
微信互联网江湖创新者大会 // 030
视频号年度峰会 // 031

第 2章　做视频号的价值 // 033
2．1 哪些人在做视频号 // 035
企业 // 035
实体店 // 037
微商 // 037
自媒体从业者 // 038
个人IP // 038
2．2 视频号在各领域的应用 // 039
传统行业：打通线下线上流量 // 040
知识付费：新的创业机会 // 041
付费社群：陪伴式成长 // 041
零售电商：直播带货 // 043
资源连接、合作共赢 // 043
2．3 做视频号容易出错的四种类型 // 044
大杂烩类 // 044
完美主义类 // 044
急于求成类 // 045
佛系类 // 045

第3章　用产品思维赋能视频号运营 // 047
3．1　产品思维对于视频号运营的意义 // 049
3．2　商业思维：找到自己的商业模式 // 050
商业广告 // 051
带货分佣 // 051
付费社群 // 051
知识付费 // 052
自有产品 // 052
MCN 机构 // 052
3．3　用户思维：分析目标用户的特点 // 053
用户画像 // 053
用户分级 // 054
3．4　迭代思维：小步迭代并复盘总结 // 056
倾听用户的声音 // 057
快速行动 // 057
复盘总结 // 058
3．5　数据思维：通过数据定位问题 // 059
建立核心指标 // 059
数据分析 // 060
优化方案 // 062
3．6　以*小成本做视频号 // 062
3．7　闭环思维：提升闭环能力 // 063
明确目标 // 063
提升系统思考能力 // 064
设计反馈机制 // 065

第4章　打造微信生态下的产品闭环 // 067
4．1　公众号 // 069
让用户认识你 // 070
产品的详细介绍 // 070
与小程序结合 // 071
为视频号引流 // 072
为公众号引流 // 072
创建公众号 // 072
4．2　微信小商店 // 076
发布自有商品 // 076
我要带货 // 077
设置优惠活动 // 078
服务市场 // 080
4．3　微信社群 // 082
企业微信与个人微信的区别 // 082
微信社群的定位 // 085
微信社群要有门槛 // 085
微信社群要有规则 // 086
微信社群要有持续输出 // 086
4．4　小程序 // 087
开发成本低 // 087
与红包封面关联 // 088
功能成熟 // 089
与公众号结合 // 090
4．5　朋友圈 // 090
选择合适的时间 // 090
重视文案 // 090
增加好友互动 // 091
4．6　视频号 // 091
4．7　直播 // 092
直播与短视频的区别 // 092
利用直播带来的效果 // 093
视频号直播的具体操作 // 095
利用第三方平台直播推流 // 105
腾讯会议直播推流 // 112
4．8　利用红包封面树立品牌形象 // 115
红包封面的意义 // 116
定制红包封面的具体操作 // 116
4．9　利用“搜一搜名人专区”提升曝光度 // 121

第5章　打造视频号的六步曲 // 123
5．1　只有精准定位才能稳定变现 // 125
明确目标：能为用户解决什么问题 // 125
分析自身优势：专业+ 擅长的领域+ 长期坚持 // 126
确定方向：选择一个垂直领域 // 127
确定风格：容易让人记住 // 128
确定用户画像：站在用户的角度输出内容 // 129
5．2　运用专业视觉提升品牌 // 129
起名字时的注意事项 // 129
让人记得住的简介 // 130
头像设计 // 131
封面图设计 // 132
5．3　通过精致内容快速涨粉 // 134
吸引人的主题 // 134
系统化输出 // 134
用故事演绎内容 // 135
5．4　使用高清画质容易被推荐 // 135
选择拍摄设备 // 135
选择拍摄场景 // 137
准备好人物形象 // 138
常见的视频号内容 // 138
5．5　通过高效剪辑节省时间 // 139
好用的剪辑软件 // 140
常见的视频尺寸 // 140
剪辑流程 // 141
5．6　通过认证提升影响力 // 146
为什么要认证 // 146
如何申请认证 // 146

第6章　成功度过冷启动期 // 149
6．1　视频号平台冷启动期的特点 // 151
6．2　利用朋友圈进行视频号的冷启动 // 153
6．3　利用微信社群进行视频号的冷启动 // 153
6．4　利用公众号进行视频号的冷启动 // 154
6．5　利用线下流量进行视频号的冷启动 // 155
6．6　带话题发布内容 // 157
6．7　在视频中引导用户关注 // 158
6．8　与其他运营者互动 // 158
6．9　直播 // 159

第7章　通过机器推荐实现用户快速增长 // 161
7．1　内容持续输出并具有特色 // 163
7．2　借力朋友赋能视频号 // 164
一对一转发给朋友或社群 // 164
邀请朋友做嘉宾 // 165
邀请运营者做嘉宾 // 166
7．3　策划活动 // 167
确定主题 // 168
设定目标 // 168
复盘总结 // 169
7．4　线下交流 // 169
7．5　利用红包封面引流 // 170
7．6　主动分享 // 170
7．7　利用直播增加关注 // 171

第8章　重视成交转化 // 173
8．1　产品设计 // 175
知识付费型产品 // 175
广告型产品 // 176
服务型产品 // 177
实体产品 // 178
8．2　运营推广 // 180
制作宣传海报 // 180
确定引流方式 // 181
促进高效成交 // 182
8．3　用户运营 // 184
搭建私域流量池 // 184
重视用户活跃度 // 185
为老用户提供福利 // 186
提升复购率 // 186

第9章　视频号给运营者带来的改变 // 187
9．1　我做视频号的收获 // 189
提升产品运营能力 // 190
找到自我价值 // 191
高效管理时间 // 192
提升社交能力 // 193
提升表达能力 // 194
提升成交能力 // 194
9．2　提前开启创业生活 // 195
9．3　加速开启人生梦想 // 197
9．4　坚定从线下转型线上的决心 // 199
9．5　为企业带来新突破 // 201