科特勒营销学新解【精装】
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图文详情
- ISBN:9787515818061
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:314
- 出版时间:暂无
- 条形码:9787515818061 ; 978-7-5158-1806-1
本书特色
《科特勒营销学新解(精华本)》由中华工商联合出版社出版。
内容简介
本书集合了科特勒的《营销管理》《水平营销》等多本著作及一些演讲的思想精华,总结了科特勒几十年的营销经验,集中撷取科特勒所说的主要观点,并进行了生动的阐述。
目录
**章理解营销/1
大道理:营销是企业的核心职能/2
大败局:致命营销过失/9
大趋势:未来营销唯YI不变的就是变化/19
第二章营销环境新解/29
宏观环境:鱼不离水,营销脱不掉社会力量影响/30
微观环境:层层面面构建起企业的价值传递网络/39
市场信息与顾客洞察:信息的价值在于应用/46
第二章营销战略与管理新解/55
成功的营销是精心计划出来的/56
先想“做什么”,再想“怎么做”/65
营销管理,把战略计划落到实处/74
第四章营销精髓:用户体验/83
顾客为什么购买:影响消费者行为的因素/84
消费者的购买决策心理与行为/93
打造深度的用户体验营销/101
第五章STP目标市场营销新解/111
市场细分:舍大取小,分而制胜/112
目标市场:选定自己的区域/121
市场定位:定义在消费者心目中的形象和位置/130
第六章竞争营销新解/139
识别、分析、选准自己的竞争对手/140
十面埋伏,竞争无处不在/150
市场:不是那么好当的/158
第七章产品新解/167
产品是*关键的市场提供物/168
每个产品都有其生命周期/173
新产品开发决定着企业未来/181
第八章品牌新解/191
品牌的价值比都贵重/192
什么造就了一个伟大的品牌/198
品牌难立易毁,开发管理需谨慎/207
第九章定价策略新解/215
定价之前要全面理解消费者定价心理/216
企业的目标决定定价的方式/224
选择合适的定价方法/229
第十章渠道价值新解/237
营销渠道是一座特殊的桥梁/238
设计企业的营销渠道/245
渠道的管理与整合/248
第十一章整合营销新解/257
营销沟通代表企业和品牌的声音/258
管理整合营销沟通过程/267
广告:力求传播效果与销售效果兼得/279
第十二章科特勒营销新思维/289
网络营销:冲击传统的一场新工业/290
国际营销:与其被国际化,不如去国际化/299
水平营销:跳出盒子,而不是坐在盒子里思考/307
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