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图文详情
- ISBN:9787568926614
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:22cm
- 页数:14,363页
- 出版时间:2021-08-01
- 条形码:9787568926614 ; 978-7-5689-2661-4
内容简介
本书探讨了语言和视觉元素是如何构建广告话语, 进而影响了他们的思想和行为。在本书中, 作者呈现了一系列的案例研究, 探索了各种重要的广告图像 —— 卷烟广告的意涵, 青少年电视广告中所体现的文化多样性, 出现在护肤品广告中的脸的隐喻。
目录
插图目录
表格及转录稿目录
总序
致谢
1广告形象与话语
1.1 广告的形象构建
1.2 话语的定义
1.3 广告采用的话语要素
1.4 章节概览
2吸烟与映射:香烟广告传播的种族主义形象
2.1 种族与香烟
2.2 烟草业的目标客户:非裔美国人
2.3 种族主义广告的文化文本
2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5 小结与思考
3摆正种族观念:青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1 意识形态符码及多样性
3.2 青少年人口与文化多样性
3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4 青少年广告不易展现文化多样性
3.5 小结与思考
4不同群体不同修辞方式:广告与脸部护理
4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2 脸部护理广告中的主题式修辞
4.3 小结与思考
5麦迪逊大街与硅谷交汇:科技对广告的影响
5.1 科技的使用者及具体应用
5.2 广告中的科技构图话语类型
5.3 小结与思考
6从芭比到百威视频网:第五类框架中的广告
6.1 理论基础
6.2 广告文本的叙述形式
6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4 小结与思考
参考文献
索引
表格及转录稿目录
总序
致谢
1广告形象与话语
1.1 广告的形象构建
1.2 话语的定义
1.3 广告采用的话语要素
1.4 章节概览
2吸烟与映射:香烟广告传播的种族主义形象
2.1 种族与香烟
2.2 烟草业的目标客户:非裔美国人
2.3 种族主义广告的文化文本
2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5 小结与思考
3摆正种族观念:青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1 意识形态符码及多样性
3.2 青少年人口与文化多样性
3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4 青少年广告不易展现文化多样性
3.5 小结与思考
4不同群体不同修辞方式:广告与脸部护理
4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2 脸部护理广告中的主题式修辞
4.3 小结与思考
5麦迪逊大街与硅谷交汇:科技对广告的影响
5.1 科技的使用者及具体应用
5.2 广告中的科技构图话语类型
5.3 小结与思考
6从芭比到百威视频网:第五类框架中的广告
6.1 理论基础
6.2 广告文本的叙述形式
6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4 小结与思考
参考文献
索引
展开全部
作者简介
费恩·L.约翰逊(Fern L Johnson),英语语言文学教授,任教于克拉克大学交际与文化系,著有《跨种族收养的选择:创建一个跨人种的家庭)《文化下的交谈:美国语言多样性》等。
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