短视频直播电商实战 优化+原创+拍摄+直播

第 1章 时代的红利——短视频直播电商
1．1 5G时代的真正红利崛起 /002
1．1．1 流量红利的再次来袭 /002
1．1．2 线上/线下整合营销成为全新趋势 /003
1．2 为什么一定要做短视频直播电商 /004
1．2．1 什么是短视频直播电商 /004
1．2．2 短视频直播电商能变现吗 /004
1．2．3 短视频直播电商如何变现 /005
1．3 直播电商核心三大要素——人、货、场 /007
1．3．1 新时代红利下的人、货、场方法论 /007
1．3．2 直播电商下的新“人、货、场”详解 /008
1．4 四大主流平台的对比与选择 /009
1．4．1 淘宝、快手、抖音、微信之间的联系与差别 /009
1．4．2 如何选择与自己匹配的平台 /011

第 2章 跟平台做朋友，顺应平台规则
2．1 解密平台算法 /014
2．1．1 抖音：我推荐的一定是你喜欢的 /014
2．1．2 神秘的上台阶式流量推荐机制 /015
2．2 高权重账号，你值得拥有 /018
2．2．1 账号权重在平台中的作用 /018
2．2．2 抖音的五大权重等级 /019
2．2．3 如何注册高权重账号 /020
2．2．4 5招教你提升账号权重 /022
2．3 专业化操作之账号包装 /024
2．3．1 账号包装可以带来的好处 /024
2．3．2 个人IP类账号包装方式 /025
2．3．3 “种草”带货类账号包装方式 /027

第3章 账号定位与热门内容生产
3．1 精准定位，助你快速“杀出重围” /030
3．1．1 变现定位 /030
3．1．2 标签定位 /032
3．1．3 用户定位 /033
3．1．4 人设定位 /034
3．1．5 场景定位 /037
3．2 吸睛标题，创作标题的五大核心模板 /038
3．2．1 直说式标题 /038
3．2．2 悬念式标题 /039
3．2．3 提问式标题 /040
3．2．4 命令式标题 /041
3．2．5 数字式标题 /042
3．3 犀利脚本，创作热门视频脚本的七大技巧 /044
3．3．1 脚本中的生活视角是否有新意 /046
3．3．2 内容中是否有一个好故事 /048
3．3．3 情节是否曲折吸引人 /052
3．3．4 内容是否拥有悬念 /054
3．3．5 人物刻画是否个性鲜明 /056
3．3．6 有没有发人深省的哲理内涵 /058
3．3．7 视频可操作性极强 /060
3．4 视频上热门的八大助力技巧 /063
3．4．1 多多参加热门挑战 /063
3．4．2 紧追热点，创造简短精悍的内容 /065
3．4．3 时刻收藏热门音乐 /068
3．4．4 设置具有吸引力的标题 /071
3．4．5 注意视频发布的热门时段 /072
3．4．6 视频发布后快开直播 /075
3．4．7 评论区引导视频风向 /075
3．4．8 不断复盘优化提升作品品质 /076

第4章 摄影高手速成指南
4．1 短视频拍摄设备的选择与注意事项 /079
4．1．1 相机与手机哪个更适合短视频拍摄 /079
4．1．2 四大辅助工具助力拍出流畅大片 /080
4．2 玩转镜头语言，提高视频质量 /082
4．2．1 5种运镜技巧，让你的视频不再枯燥无味 /082
4．2．2 玩转角度与景别，用普通场景拍大片 /083
4．2．3 5种构图方法，拍出电影级别画面 /087
4．2．4 玩好转场，让随拍视频精彩十足 /091
4．3 学会延时摄影，完美控制视频情绪 /092
4．4 如何拍出好玩有趣的热门VLOG /095
4．4．1 热门VLOG四大分类 /095
4．4．2 VLOG内容创作四大框架 /096
4．4．3 VLOG创作三大热门文案技巧 /098
4．5 学会这8招，新手也可拍出热门带货视频 /099
4．5．1 找对标 /099
4．5．2 罗列产品卖点 /101
4．5．3 “蹭”热门事件、紧跟热点 /102
4．5．4 增加爆点 /103
4．5．5 黄金３秒抓人眼球 /104
4．5．6 人物神态、服饰、道具、场景 /105
4．5．7 产品展示逻辑 /107
4．5．8 拍摄手法、角度 /107

第5章 手机剪大片
5．1 视频剪辑，一部手机就够了 /110
5．2 如何制作热门视频封面，快速吸引用户 /112
5．3 学会这招，让你3秒搞定视频字幕 /113
5．4 如何添加热门音乐，助力视频获得高热度 /116
5．5 掌握万能调色模板，让你的视频更加高清 /118
5．6 引导关注的片尾制作方法，为“涨粉”助力 /119
5．7 卡点类带货视频的手机剪辑方法 /121

第6章 带货直播的四大前期准备
6．1 直播间定位五部曲 /124
6．1．1 主播人设定位（我是谁） /124
6．1．2 用户画像定位（面对谁） /126
6．1．3 产品格调定位（提供什么样的服务或产品） /128
6．1．4 用户需求定位（解决消费者什么问题） /131
6．1．5 产品卖点定位（给消费者带来的好处） /133
6．2 如何快速低成本搭建直播间 /136
6．2．1 关于直播间的场地选择 /136
6．2．2 直播间布置要点 /138
6．2．3 带货直播需要用到的三大设备 /141
6．3 直播间选品 /142
6．3．1 选品七大核心要素 /143
6．3．2 选品的六大常用渠道 /148
6．3．3 独家高佣权限 /152
6．4 直播电商团队*佳人员配比 /153
6．4．1 场上人员配比 /153
6．4．2 场下人员构成 /155
6．5 直播前的内容运营 /156
6．5．1 学会调研对手，对标同行 /156
6．5．2 设计直播内容与制作直播流程 /158
6．5．3 这样策划活动，快速“引爆”直播间 /166
6．5．4 开播前的试播与演练 /169

第7章 如何打造一场千万级的带货直播
7．1 造势与预热 /173
7．1．1 开播前发布视频为直播预热 /173
7．1．2 在粉丝群内预告直播时间 /177
7．1．3 利用朋友圈进行造势宣传 /179
7．2 热门标题与封面设计 /181
7．2．1 教你快速成为用户喜欢的“标题党” /181
7．2．2 如何设计高级封面助推直播 /187
7．3 直播间冷启动如何操作 /191
7．3．1 做好多渠道分发，让流量倍速增长 /191
7．3．2 学会DOU+投放，直播间不热都难 /194
7．3．3 达人连麦较量，引流互相成就 /197
7．3．4 直播中如何巧用粉丝增加直播间人气 /198
7．4 直播策略 /202
7．4．1 玩转产品策略，用户欲罢不能 /202
7．4．2 直播电商活动策略五大秘诀 /205
7．4．3 学会游戏互动，增强用户黏性 /208
7．4．4 那些必学的直播手势与话术 /209
7．5 7步销售法 /212
7．5．1 设置悬念，引入话题 /213
7．5．2 获取信任，给予利益 /213
7．5．3 提出痛点，引出需求 /214
7．5．4 放大痛点，勾起欲望 /215
7．5．5 利他思维，卖点提炼 /216
7．5．6 干货知识，提升价值 /216
7．5．7 降低门槛，临门一脚 /217
7．6 下期预告与粉丝引流 /220
7．6．1 预告下次直播的时间、内容和福利 /220
7．6．2 引导关注，引流私域流量 /221

第8章 直播后的复盘与精进
8．1 优质直播片段的切片与分发 /224
8．1．1 如何制作优质切片 /224
8．1．2 切片后分发渠道的选择 /225
8．2 玩转直播复盘，让数据节节攀升 /226
8．2．1 直播复盘的目的 /226
8．2．2 如何进行直播复盘 /228
8．3 掌握数据分析法，让直播间持续精进 /231
8．3．1 哪些数据值得特别注意 /231
8．3．2 不同数据分别代表的不同含义 /234
8．4 粉丝运营与交互 /234
8．4．1 打造人格化IP，做用户的朋友 /235
8．4．2 持续输出干货，为用户创造价值 /238
8．4．3 多与用户交流，挖掘用户的深度需求 /239

第9章 市场巨变，普通人的红利期真正到来
9．1 混沌之后就是爆发 /242
9．2 不同行业如何抓住此次变革红利 /242
9．2．1 “三农”领域的新时代变革 /242
9．2．2 服装行业的万能转型模板 /245
9．2．3 餐饮门店的全新机遇 /249
9．3 全民播商时代来临 /252
9．3．1 普通人崛起的时代降临 /253
9．3．2 传统电商卖家的市场红利 /253
9．3．3 新人如何抓住这轮时代机遇 /253