品牌管理

**章 品牌概述 **节品牌的内涵 第二节品牌的特征及作用 第三节品牌与产品 第四节品牌的分类 思考题 第二章品牌定位 **节品牌定位的内涵 第二节品牌定位的过程 第三节品牌定位的方法 思考题 第三章品牌生命周期 节初创品牌的管理 节成长品牌的管理 第三节成熟品牌的管理 第四节后成熟期品牌的管理 思考题 第四章品牌战略规划 节品牌战略体系 节品牌战略决策 第三节品牌建设行动计划 思考题 第五章品牌设计 节品牌设计概述 节品牌名称设计 第三节品牌标志设计 思考题 第六章品牌传播 节品牌传播的内涵与意义 节非媒体传播 第三节自媒体传播 第四节大众媒体传播 思考题 第七章品牌资产 节品牌资产的内涵 节品牌价值链 第三节品牌资产的构成 第四节品牌资产提升策略 思考题 第八章品牌沟通及数字品牌 节品牌沟通 节数字品牌经营 思考题 第九章品牌形象 节品牌形象塑造的内涵 节形象朔造 第三节地区（城市）品牌形象塑造 第四节品牌形象塑造 第五节企业品牌形象塑造 第六节个人品牌形象塑造 第七节知识链接 第八节品牌人物 思考题 第十章品牌体验 节体验营销对品牌创建的影响 节品牌创建的体验营销策略 第三节品牌创建的顾客体验管理 思考题 第十一章品牌创新 节品牌创新概述 节品牌创新主体 第三节品牌创新策略 第四节品牌创新的控制 思考题 参考文献