消费情理对品牌形象的影响机制研究:社会性消费视角

第1章 导论
1.1 问题提出
1.2 研究思路和具体问题
1.3 研究意义
1.4 研究结论概述
1.5 研究设计
第2章 文献综述
2.1 社会性消费
2.2 情理
2.3 品牌形象
2.4 品牌用户形象
第3章 研究一社会性消费的评价研究
3.1 引言
3.2 理论基础
3.3 研究方法
3.4 研究小结
3.5 研究局限
第4章 研究二消费情理对不匹配社会性消费的中介影响作用
4.1 引言
4.2 理论基础
4.3 研究框架与假设
4.4 研究方法
4.5 研究小结
第5章 研究三规范意识和从众归因对不匹配社会性消费评价的调节影响
5.1 引言
5.2 理论基础
5.3 模型与假设
5.4 研究方法
5.5 研究小结
第6章 研究总结
6.1 研究结论
6.2 研究理论意义
6.3 研究管理启示
6.4 研究局限及展望
参考文献
附录1 研究二的实验操控材料
附录2 研究三的实验操控材料
附录3 本研究所用量表