活动策划实战攻略:品牌推广+人气打造+实战案例

目录

/ 第1 章 / 走进活动策划的世界 /1

1.1 探询：活动策划的类型 /2

1.1.1 盈利目的型 /2

1.1.2 宣传推广型 /4

1.2 把握：活动策划的优势 /5

1.2.1 互动传播能力强 /6

1.2.2 受限制度比较小 /6

1.2.3 增加品牌知名度 /7

1.2.4 受众范围比较广 /8

1.2.5 成本较低成效好 /9

1.3 深知：活动策划的作用 /10

1.3.1 调动受众参与性 /10

1.3.2 提高品牌曝光率 /12

1.3.3 开发受众连接性 /14

/ 第2 章 / 厘清活动策划的思路 /18

2.1 牢记：活动策划的要点 /19

2.1.1 要点一：策划活动总体方案 /19

2.1.2 要点二：掌握活动整体预算 /20

2.1.3 要点三：制定活动工作安排表 /22

2.1.4 要点四：制定活动具体流程表 /23

2.1.5 要点五：获得活动举办评价 /24

2.1.6 要点六：备用活动紧急方案 /26

2.2 遵守：活动策划的原则 /26

2.2.1 原则一：可进行操作 /26

2.2.2 原则二：体现创新性 /27

2.2.3 原则三：积极参与性 /29

2.2.4 原则四：“草船借箭” /29

2.2.5 原则五：吻合主题性 /30

2.2.6 原则六：精准针对性 /31

2.2.7 原则七：把握宣传性 /31

2.3 巧用：活动策划的理由 /32

2.3.1 理由一：以时间为主 /32

2.3.2 理由二：以热点为主 /33

2.3.3 理由三：以亮点为主 /33

2.4 探究：活动策划的规则 /34

2.4.1 规则一：只需一个主题 /34

2.4.2 规则二：直接说出利益 /35

2.4.3 规则三：考虑执行能力 /35

2.4.4 规则四：转化活动类型 /35

2.5 熟悉：策划书常见规范 /35

2.5.1 规范一：活动的名称 /36

2.5.2 规范二：活动的主题 /36

2.5.3 规范三：活动的开展 /36

2.5.4 规范四：活动的要求 /37

2.6 注意：活动策划的事项 /37

2.6.1 事项一：明确受众对象 /37

2.6.2 事项二：明确活动阶段 /37

2.7 明确：活动策划者的素质 /38

2.7.1 素质一：具有创新性思想 /38

2.7.2 素质二：具有强协调能力 /38

2.7.3 素质三：心理素质需强大 /39

/ 第3 章 / 熟知活动策划的步骤 /40

3.1 **步：明确活动目的 /41

3.1.1 众筹型活动 /41

3.1.2 促销型活动 /43

3.1.3 内部型活动 /43

3.2 第二步：清楚成本花费 /44

3.2.1 估算成本 /44

3.2.2 细算成本 /45

3.3 第三步：初步策划活动 /47

3.3.1 组建活动策划团队 /47

3.3.2 进行活动整体构思 /47

3.3.3 确定活动类型 /48

3.3.4 计算整体策划时间 /49

3.4 第四步：明确活动细节 /49

3.4.1 预留时间 /49

3.4.2 客人主次 /50

3.4.3 人员调配 /51

/ 第4 章 / 掌握策划的核心内容 /52

4.1 选择合适的时间 /53

4.1.1 时间的作用 /53

4.1.2 时间的阶段 /53

4.1.3 考虑的因素 /54

4.2 选择合适的地点 /55

4.2.1 地点的作用 /56

4.2.2 考虑的因素 /56

4.3 进行合适的宣传 /59

4.3.1 宣传的作用 /59

4.3.2 考虑的因素 /59

4.3.3 宣传的方式 /60

4.4 制定合适的流程 /64

4.4.1 制定的要点 /64

4.4.2 制定的要素 /65

/ 第5 章 / 电商活动策划 /68

5.1 电商活动策划 /69

5.1.1 电商活动概述 /69

5.1.2 电商活动须知 /71

5.1.3 电商活动策划技巧 /74

5.1.4 【实战案例】“双十一”活动策划 /75

5.2 团购活动策划 /77

5.2.1 团购活动的特点 /78

5.2.2 策划团购活动的技巧 /79

5.2.3 团购活动产品的描述 /81

5.2.4 【实战案例】“某口味馆”团购活动策划书 /83

/ 第6 章 / 节假日活动策划 /91

6.1 元宵节活动策划 /92

6.1.1 元宵节活动的策划诀窍 /92

6.1.2 元宵节活动地点的选择 /93

6.1.3 元宵节活动的重点 /94

6.1.4 【实战案例】“张灯结彩”元宵节活动策划书 /95

6.2 情人节活动策划 /100

6.2.1 情人节活动的策划诀窍 /100

6.2.2 策划前需要思考的问题 /101

6.2.3 控制活动的整体节奏 /102

6.2.4 【实战案例】“丘比特之箭”情人节活动策划书 /103

/ 第7 章 / 促销活动策划 /109

7.1 线上促销活动策划 /110

7.1.1 线上促销活动的策划诀窍 /110

7.1.2 线上促销活动的推广方式 /110

7.1.3 线上促销活动的开展时机 /115

7.1.4 【实战案例】“天猫女王节”线上促销活动策划书 /116

7.2 线下促销活动策划 /123

7.2.1 线下促销活动的策划诀窍 /123

7.2.2 线下促销活动的运营策略 /124

7.2.3 线下促销活动的常见方式 /125

7.2.4 【实战案例】“你扫满我就送”线下促销活动策划书 /125

/ 第8 章 / 会展活动策划 /130

8.1 文化主题活动策划 /131

8.1.1 文化主题活动的策划诀窍 /131

8.1.2 文化主题活动的类型 /133

8.1.3 文化主题活动的注意事项 /134

8.1.4 【实战案例】茶文化主题活动策划书 /135

8.2 展览主题活动策划 /140

8.2.1 展览主题活动的策划诀窍 /141

8.2.2 展览主题活动的市场调研 /141

8.2.3 展览主题活动的地点选择 /142

8.2.4 【实战案例】国际汽车展览活动策划书 /142

/ 第9 章 / 企业活动策划 /147

9.1 企业会议活动策划 /148

9.1.1 企业会议活动的策划诀窍 /148

9.1.2 企业会议活动的种类 /149

9.1.3 企业会议活动的策划要点 /149

9.1.4 【实战案例】2021 年上半年公司总业绩报告会策划书 /150

9.2 企业员工娱乐活动策划 /155

9.2.1 企业员工娱乐活动的策划诀窍 /155

9.2.2 企业员工娱乐活动的种类 /157

9.2.3 企业员工娱乐活动的注意事项 /158

9.2.4 【实战案例】企业员工娱乐活动策划书 /158

/ 第10 章 / 公关活动策划 /164

10.1 公益活动策划 /165

10.1.1 公益活动的策划诀窍 /165

10.1.2 公益活动的种类 /166

10.1.3 公益活动的传播 /167

10.1.4 【实战案例】“红鼻子节”公益活动策划书 /169

10.2 新闻发布会策划 /171

10.2.1 新闻发布会的策划诀窍 /171

10.2.2 新闻发布会的特点 /172

10.2.3 新闻发布会活动策划的注意事项 /173

10.2.4 【实战案例】新品新闻发布会策划书 /173

/ 第11 章 / 大学活动策划 /180

11.1 社团活动策划 /181

11.1.1 社团活动的策划诀窍 /181

11.1.2 社团活动的种类 /182

11.1.3 社团活动的创意 /182

11.1.4 【实战案例】“K 歌之王”社团活动策划书 /183

11.2 班级活动策划 /188

11.2.1 班级活动的策划诀窍 /189

11.2.2 策划班级活动的意义 /189

11.2.3 班级活动策划的注意事项 /189

11.2.4 【实战案例】“春意袭来情谊递增”活动策划书 /190

/ 第12 章 / 微信活动策划 /194

12.1 微信朋友圈活动策划 /195

12.1.1 微信朋友圈活动的策划诀窍 /195

12.1.2 微信朋友圈活动的类型 /196

12.1.3 微信朋友圈活动策划的注意事项 /200

12.1.4 【实战案例】“芝士肋排积赞”活动策划书 /201

12.2 微信公众号活动策划 /207

12.2.1 微信公众号活动的策划诀窍 /207

12.2.2 微信公众号活动的推送时间 /211

12.2.3 微信公众号活动策划的注意事项 /212

12.2.4 【实战案例】免费体验手机副号活动策划书 /214

/ 第13 章 / 庆典宴会活动策划 /220

13.1 庆典类活动策划 /221

13.1.1 庆典活动策划的技巧 /221

13.1.2 庆典活动策划的注意事项 /225

13.1.3 【实战案例】公司开业庆典活动策划书 /229

13.1.4 【实战案例】大学70 周年庆典活动策划书 /234

13.2 宴会类活动策划 /237

13.2.1 宴会活动的常见举办地点 /238

13.2.2 选择宴会活动地点的注意事项 /239

13.2.3 拒绝平庸的年会方案 /239

13.2.4 宴会活动的策划标准和注意事项 /240

13.2.5 【实战案例】餐饮协会年会活动策划书 /243

/ 第14 章 / 行业活动策划 /246

14.1 餐饮行业活动策划 /247

14.1.1 让口碑成为餐饮行业活动的宗旨 /247

14.1.2 先自我分析再举办活动 /248

14.1.3 策划活动有策略方可成功 /249

14.1.4 【实战案例】“Hi 游戏 今天你挑战了吗？”活动策划书 /250

14.2 美容行业活动策划 /255

14.2.1 明确活动目标才是王道 /255

14.2.2 活动形式围绕促销而设 /256

14.2.3 美容行业活动的宣传方式 /257

14.2.4 【实战案例】美容院18 周年庆活动策划书 /259

/ 第15 章 / 新媒体活动策划 /263

15.1 新媒体活动策划概述 /264

15.1.1 新媒体活动概况 /264

15.1.2 新媒体活动策划的须知 /268

15.1.3 新媒体活动的策划技巧 /273

15.1.4 【实战案例】“OPPO Reno 造乐节”微博活动策划书 /275

15.2 短视频活动策划 /277

15.2.1 短视频活动的特点 /277

15.2.2 【实战案例】抖音“点亮2021”活动策划书 /279

15.3 直播活动策划 /280

15.3.1 直播活动的优势 /281

15.3.2 【实战案例】直播带货活动策划书 /282