暗流涌动:透过非显著趋势预测未来

2019年11月，一则出乎意料的广告登上了德国 《国际经典摄影》(PhotoKlassik International)的封底。这则广告画着一家 人驾车驶过20世纪60年代的老景点，旁边贴着标语:“出来旅游吧!给您的生活添加点儿调味料……摄影，重现几代人的美好记忆!” 大家惊奇地发现，发布这则广告的居然是柯达公司(Kodak)，在过去十年间，这家公司一直以沉默的方式提醒着世人它仍然存在。 2012年，拥有131年历史的伊士曼柯达公司宣布破产，该公司的倒闭堪称警世寓言，也告诉我们，目光短浅的公司在竞争激烈的市场中难以立足，据说20世纪70年代，柯达的工程师史蒂夫·萨松(Steve Sasson)发明了数码相机，但公司没有重视数码摄影技术，而是选择保护其核心业务:销售胶片现。现在这个品牌不过是以前柯达的壳子罢了，1990年以来，公司年收入已经下降了将近90%。在过去十年里，柯达已经裁员逾10万人。在普遍认为柯达已经衰落且一蹶不振的情况下，其正迎来着小小的复兴。 对于我们这些成长于数码时代之前的人来说，柯达是过往人生的一部分。大家仍然会记得购买柯达胶卷，相信柯达会帮我们记录生活中*重要的时刻，让昨日重现，很多老照片的背面甚至还有柯达的商标，也证明这个品牌实际上在我们记忆里打上了深深的烙印。 2017年以来，柯达一直利用大家越来越喜爱模拟相机以及我们对这个品牌的好感，大力推广其传统产品和模拟相机产品。柯达重新推出了其标志性的 “超八摄像机”(Super 8 camera)，为死忠粉丝恢复了“埃克塔克罗姆”(Ektachrome)反转胶片的生产，还推出了杂志《柯达克罗姆》(Kodachrome)，庆祝“模拟相机文化”。此外，柯达还和时装零售商合作，推出了一系列印有品牌标识的街头复古服饰。 由于对高科技心存疑虑，越来越多的消费者开始喜欢有年代感的产品。如今，复古当道，怀旧成风，柯达的回归并非个例，这样的故事正在各行业中上演。 从阿根廷布宜诺斯艾利斯(Buenos Aires，Argentina)到加拿大埃德蒙顿(Edmonton，Canada)街机游戏厅(Barcade，一家提供精酿啤酒和快餐的复古游戏厅)不断扩张。在这里，三四十岁的人们玩起了少年时的游戏机，重温过去的点点滴滴。面对这种机会，索尼(Sony)、任天堂(Nintendo)、世嘉(Sega)等电子游戏制造商哪能错过，纷纷发布经典的游戏机型，20世纪八九十年代的游戏界面卷土重来，其中大多数都受到疯狂的追捧。例如，任天堂经典的红白机(Nintendo Entertainment System Classic)预装了30款游戏，*初售价60美元，刚发布就被抢购一空，然后有人在易趣网(eBay)转售，标价数百美元。 我们对往事如此痴迷，同样也影响了娱乐行业。《侏罗纪公园》(Jurassic Park)、《玩具总动员》(Toy Story)、《黑客帝国》(The Matrix)等广受欢迎的系列影片或宣布推出新片，或拍摄续 集。另外，很多演员也再登舞台，重演自己的成名角色。在新的《星际迷航》(Star Trek)系列中，帕特里克·斯图尔特爵士(Sir Patrick Stewart)将重演让-卢克·皮卡德舰长(Captain Jean-Luc Picard)。哈里森·福特(Harrison Ford)回归了他的经典形象——《星球大战》(Star Wars)中的汉??索罗 (Han Solo)、《夺宝奇兵》(Raiders of the Lost Ark)中的印第安纳·琼斯(Indiana Jones)和《银翼杀手》(Blade Runner)中的瑞克·戴克 (Rick Deckard)。 当今世界，纷繁复杂的选择将我们湮没，拨回时钟，让时光倒流，去寻找那些带给我们美好回忆的电影和游戏——更为重要的是，我们知道它们不会让我们失望。